堅守思想文化大報品格

　　加快構建全媒體傳播格局

　　王慧敏

　　在光明日報創刊70周年之際，習近平總書記致賀信，并殷殷囑托：堅守思想文化大報的定位，堅持守正創新，構建全媒體傳播格局。

　　習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述及對光明日報的重要指示精神，是我們推進媒體融合的根本遵循。

　　我們明確了以優質全媒體新聞產品生產為龍頭，拉動報社深度融合全鏈條加速推進的總思路，提出在“過緊日子”的總體要求下，不追求全面出擊、避免貪大求全，而是將全媒體報道資源牢牢聚焦于中央重大決策部署、光明日報特色領域，確保重點選題只要出手必是精品，進一步擦亮光明日報在新媒體領域的品牌和形象。

　　我們強調，不依賴巨量資金投入做驅動、避免“等”“靠”“要”思想影響全媒體轉型，立足當前實際情況，通過整合、融通現有人、財、物資源，激發報社全媒體生產的主動性和創造力，確保在工作中理順體制機制，進而實現全媒體生產流程和組織架構的更新與再造。

　　我們要求，不能將全媒體生產簡單視作“包裝”方式的改變，避免形式主義、走過場，而是將全媒體報道作為全體采編人員深化“四力”的主戰場、提升業務素養的必修課，把主流媒體“內容為王”的積淀傳承在新媒體領域進一步發揚光大。

　　如何讓這家有著豐厚文化積淀的報紙，在全媒體時代依然散發熠熠光輝，切實承擔起思想文化大報的職責和使命？這是我們的實踐和思考所向。

　　守底色創亮色，做聚合人心的“筑夢人”

　　蓬勃生長的互聯網，堪稱今日中國的一個“最大變量”：中國網民數量已超10億，傳播方式的變遷，價值觀念的轉變、多元思潮的沖擊，時常讓網絡這個巨大的輿論場“多音齊鳴”。當然，也間雜著些許雜音。

　　“變量”一直在變。不變的，是我們的初心和使命；不變的，是我們的原則和立場。

　　有這樣一句格言：“如果一塊表走得不準，那它走的每一秒都是錯的。”

　　的確，如果連基本的政治方向都把握不準，又怎么奢談做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者？

　　主流媒體之所以稱之為“主流”，是因為其承擔著高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界的重要使命。這是義不容辭的職責，也是得天獨厚的優勢。

　　這就要求我們，準確把握黨中央的執政理念和執政方略，深入體察世情、國情、黨情、民情，將正確的政治方向貫穿到每一行文字、每一張圖片、每一個網頁、每一塊屏幕中，在任何情況下都做到政治信仰不變、政治立場不移、政治方向不偏，不斷擴大主流價值影響力版圖，夯實全國各族人民的共同思想基礎。

　　近一年來，我們找準廣大人民群眾思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點，以正確的觀點、翔實的資訊、縝密的邏輯、優美的文字，觸及群眾內心最柔軟的部位，展現主流媒體應有的凝聚力、感召力和引導力。

　　譬如，畸形審美甚囂塵上，我們推出“樹立正確的美丑觀”系列評論，倡導積極健康的審美觀、勞動觀、藝術觀；劣跡藝人污染了文藝市場，我們推出“關銘聞”系列評論和“人民需要這樣的藝術家”等策劃，倡導文藝界為社會存正氣、為人間弘美德、為民族展形象。這些報道頻頻位居微博、抖音等平臺熱度榜首，上億網友熱議點贊。業界評價：主旋律奏響最強音、正能量激發大流量，光明日報造就了一個好范例。

　　譬如，我們抓住黨的百年奮斗史這個說理關鍵點，直面部分青年人想成功卻不想奮斗的輿情敏感點，連續推出《躺平不可取》《躺贏不可能》《奮斗正當時》系列“關銘聞”評論，與以青年群體為主的廣大受眾坦誠相見、促膝交談，引起的話題數次登上熱搜，各平臺瀏覽量超過3億，網友留言：“這才是新時代我們應該弘揚的精神”。

　　從“躺平不可取”“躺平不能贏”“奮斗正當時”，到中央一號文件系列“關銘聞”評論，光明日報在創新文風上做了有益探索。

　　譬如，部分學子寧愿漂在大城市，也不愿去基層，我們推出“奮斗青春 無悔抉擇”專題報道，倡導年輕人到基層去、到邊疆去、到祖國需要的地方去，引發全社會熱烈回應。微博話題#奮斗青春無悔抉擇#登上置頂熱搜，閱讀量超過1.6億次；系列報道在微信平臺閱讀量超過300萬次，在各平臺評論區留下了3萬余條公眾感言。

　　這些報道，讓我們更加堅定了一個信念：要時刻把握好“守正”與“創新”之間的關系——“守正”是我們必須永遠堅守的“底色”，無論媒體生態怎么變，黨性原則不能變。“創新”是為了給黨的宣傳思想工作“增色”。“增色”的出發點，只能是強化底色，而不能摻入雜色，更不能讓信仰失色，讓思想變色。

　　以質量促流量，做深耕內容的“實干家”

　　曾幾何時，流量橫掃一切，網絡媒體存在一些急功近利的浮躁傾向：有一驚一乍的“標題黨”，有抄來抄去的“搬運工”，有移花接木的“小裁縫”……

　　與此同時，“隔著玻璃看莊稼，圍著飯桌話桑麻，星級賓館聽匯報，舊紙堆里扒材料”，這種新聞界的痼疾，至今仍有存在。快餐式新聞大行其道，追求“鬧點”而忘了“重點”、追求“流量”而忘了“質量”、追求“速度”而忘了“深度”。從表面看來，點擊量、瀏覽量都不錯，但既不入腦，也不入心。

　　新聞媒體辦得如何，受眾是真正的“閱卷人”。廣大讀者終將會把泡沫喧嘩蕩去，大浪淘沙過后，你會發現：在春天里揮霍夏天，再風致的花朵也結不出飽滿的果實。

　　我們常問：流量的密碼是什么？現實表明，流量本沒有什么密碼，如果非要找到一個密碼，那就是“躬身實干，深耕內容”。

　　堅持“內容為王”，光明日報新媒體形成了“以精對新、以深對淺、以準對快、以穩對變”的新聞理念。

　　我們用制作精良的新聞產品說話，把學習貫徹落實中央重大決策部署作為光明日報全媒體報道的主攻方向，深耕光明日報傳統特色領域，不斷打造契合新媒體傳播規律的新聞佳作。

　　譬如，我們推出寧夏西海固脫貧鄉村調研全媒體報道，通過解剖西海固這只“麻雀”，聚焦后脫貧時代中國鄉村怎么走，提煉出未來鄉村振興的六個提升，實現文章、視頻和評論同上熱搜的奇觀，其中微博話題#鄉村振興的六個提升#成為微博置頂熱搜，閱讀量1.4億。

　　譬如，我們將光明日報的思想文化深度與國際報道優勢結合在一起，推出全新微信公眾號“破圈了”，很多文章單篇閱讀量達到10萬+，大多數得到全網推送，《美式病毒溯源：叫不醒的裝睡人做夢人》一文總閱讀量超145萬人次，該公眾號也迅速成為我對外輿論斗爭的“輕騎兵”。

　　譬如，中央關于“雙減負”的意見出臺后，我們持續聚焦“雙減”，以整版篇幅，連續推出《作業減下去能力長上來——老師如何答好這道新“考題”》等10期深度報道，移動端自有平臺閱讀總量超過500萬，多篇報道被中央網信辦全網推送。寒假期間，推出全媒體專欄《新春走基層·今年寒假孩子們這樣過》，真實記錄“雙減”之后的首個寒假，展現“雙減”政策帶來的新風新貌。網友留言表示，“這樣的報道很客觀，正面回應問題，專業可信”。

　　譬如，我們推出“百名院士的紅色情緣”系列報道，展現科技工作者與黨同心、與黨同行，初心不改、奮斗不止的崇高精神風貌，微博話題閱讀量917萬，系列短視頻全網播放量超過2000萬次。

　　這些報道，在內容上力求真實準確，觀點上力求深度權威，效果上力求貼近群眾，真正做到了讓重點成為熱點、讓質量帶來流量、讓深度煥發熱度。

　　從動員到全員，做深度融合的“行動派”

　　主力軍上主戰場，從媒體領導到一線記者，都不能隔岸觀火，而必須躬身入局。

　　在光明日報，全員全流程融合已經成為常態。

　　譬如，領導班子統管傳統媒體和新媒體。編委會成員只有分管條線的不同，沒有分管傳統媒體和新媒體的差別，所有編委會成員既要管好分管條線的報紙報道，也要管好分管條線的新媒體報道。在選題策劃、報道安排、好稿評選等方面，充分體現報紙和新媒體的共生關系，做到全媒體一體策劃、一體呈現、一體管理。

　　譬如，記者在實戰中實現了“要我融合”到“我要融合”的轉變。在報道中，記者既是文字報道記者，也是視頻、圖片拍攝記者，更是新媒體產品制作人。在“說說我家的小康故事”“中國好手藝”等系列報道中，已沒有文字記者、攝影記者、視頻記者之分，每一位記者都把“全媒體呈現”作為構思整個報道的前置條件，老百姓的小康生活既落在報紙版面上，也呈現在全媒體產品里。在全媒體實戰中，越來越多采編人員實現了從被動執行指令“要我融合”，到積極主動參與“我要融合”的轉變。

　　光明日報客戶端光明號界面。

　　我們提出，全媒體產品不是“文字稿+圖片”的簡單集成，更不是把報紙成品簡單交由新媒體平臺包裝推送，而是要根據不同題材，按照新聞傳播規律，做全新創造。其前提，是記者必須深入調研、扎實采訪。

　　事實證明，實戰是最好的課堂。很多參加“說說我家的小康故事”“中國好手藝”系列報道的記者反映，參與這樣的全媒體報道，比以往寫作文字大稿更加“痛苦”，而正是在這樣的艱苦爬坡中，采編隊伍的“四力”、全媒體采編能力在潛移默化中得到提升。

　　在重大報道中，我們堅持報紙和網站人員一體調配、共同協作，各展所長、深度融合，報網深度融合取得了實質性進展。

　　譬如，在“奮斗青春 無悔抉擇”大型全媒體系列報道中，從光明日報和光明網抽調多名骨干記者組成全媒體報道團隊，共赴一線采訪，共同制作文字、視頻、海報，實現報紙與網站聯動。在《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》等重點專欄中，光明網與報社相關部門密切合作，量身打造系列全媒體產品，以“有聲手賬”“趣味科普短視頻”等創意形式在廣大網友尤其是青年網友間“走紅”。光明網還將公眾號“破圈了”有關病毒溯源的系列文章編譯成英文，通過光明日報臉書、推特官方賬號發布，得到外國網友的正面反饋。

　　用活力強實力，做擴大主流的“破圈者”

　　全媒體時代，傳播方式日趨多樣，主流價值的傳播，要做到行穩致遠，既需要雄壯豪放的“鐵綽板”，也需要溫婉低吟的“紅牙板”；既需要理直氣壯，也需要剛柔相濟；既需要旗幟鮮明，也需要潤物無聲。

　　我們深知，只有做到這些，才能讓主流價值真正“破圈”。

　　我們正在探索話語體系的“破圈”——

　　譬如，我們推出了《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》《精心呵護城鎮“微細胞”》等欄目。這些專欄，通過講述“小而美”的故事，倡導“短實新”的文風，真正做到大稿不空泛，小稿不單薄，宏大敘事不忘彰顯一花一葉，微觀視角也能折射時代大局，有力拉近報紙與受眾之間的距離。其中《說說我家的小康故事》欄目，刊出報道50余期，微博話題總閱讀量超過1700萬，其中#浙江寧海有一位98歲功夫奶奶#閱讀量596萬，多篇報道成為同城熱搜。同步制作的“有聲手賬”被中央網信辦推薦全網轉發16期，在各新媒體平臺累計閱讀量達2500萬。今年春節期間，推出短視頻《“國之重器”拜大年》，邀請11個科研團隊、2名外國專家在百忙中完成視頻拍攝， 1月31日發布后，迅速登上各大平臺熱搜榜，并得到中央網信辦的關注，要求全網在顯著位置推廣，全網總閱讀量近1000萬。

　　譬如，我們推出的“年末我們交出這樣的答卷”系列報道，跳出“工作總結”的老套路，別具一格地用文學筆法，描繪各地踐行總書記思想的最新成果。冬奧結束后，我們推出重磅評論《這冰，這雪，這番精彩……》《用心，用愛，跨越山海……》《更綠，更美，更富生機……》。中央一號文件發布后，我們推出系列“關銘聞”評論，《春光排闥而來，且潛心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穡去！》《熙熙春和景明，當乘惠風助農桑！》，微信閱讀量均超10萬，業界評價：光明日報在創新文風上，作了有益的探索。

　　我們正在探索傳播渠道的“破圈”——

　　譬如，光明日報客戶端4.0版上線。新版客戶端對標習近平總書記賀信重要指示精神，堅守思想文化大報品格，全力打造知識分子的掌上精神家園，是光明日報加快構建全媒體傳播格局邁出的重要一步。新版客戶端進一步豐富了“知識界”和教科文衛理等各個特色領域的專欄、專題，突出了“視聽”產品所占比重。有網友評價：“從視覺到內容，都能看到有態度、有特色的光明風格！”

　　譬如，面向知識界的“光明號”正式亮相。目前已有清華大學、北京大學、中國音樂家協會、孔子博物館等百余家知識分子密集的機構入駐平臺，總計發布內容14500余條，在知識分子群體的影響力不斷提升。中國人民大學教授彭蘭認為：“‘光明號’的開設，是光明日報新媒體平臺建設邁入新階段的標志，它有利于吸納知識界廣大內容生產者的知識和思想。”

　　譬如，我們在微信微博的能見度和影響力不斷增強。在中央媒體中，光明日報第一批開通微信視頻號，至今已有150萬人關注，粉絲數在千萬個視頻號的總榜中居于前10位。2021年以來，有6次在視頻號月度排行榜（時事政務類）等榜單中排名第一，25次位列周榜第一。光明日報微博深耕教育、文化、生態、科技等領域，輿論引導能力不斷提升，2021年以來，光明日報微博話題熱搜熱議數量達到117個，粉絲數量累計增長220多萬。

　　我們正在探索新聞人的“破圈”——

　　譬如，我們大力提升記者的操守、學養，引導記者秉持客觀理性、強化思想內涵、注重文化傳承、關心學人吁求、引領社會風尚。

　　我們深知，高水平開展新聞宣傳，需要鍛造一批專家型、作家型記者。

　　而記者大體分為三類：一類是不稱職的記者，不能到位地反映新聞事實，往往是采訪對象看了文章后，連皺眉頭；第二類是稱職的記者，可以不走樣地描摹新聞事實，采訪對象看了文章后，會說“噢，是這么回事！”；而第三類記者，不滿足于新聞事實本身，目光具有穿透力，把采訪對象潛意識里想表達而未能完整表達的思想挖掘了出來，采訪對象看了文章后禁不住稱贊“對，這正是我想要說的！”

　　當記者，如果對問題看得不深不透，就很容易陷入“人人心中有、人人筆下無”的困境。要想成為第三類記者，就必須讓自己手中的筆成為一支思考的筆。

　　記者，要時刻以當一名“專家型記者”的標準來要求自己，努力做到“采訪對象未必知，記者未必不知”。

　　如何當好專家型記者？一定要有深厚的學養！沒有學養絕對成不了一名好記者。只有不斷增加學養，新聞之樹才能葳蕤常青。

　　我們提倡，記者把背書作為提高自己學養的一項基本功，每天給自己布置要背的內容，詩、詞、歌、賦、著名演講、優秀小說、經典新聞作品，無所不背。

　　做好新聞輿論工作，說一千，道一萬，還是要在“圍繞中心、服務大局”上下功夫。

　　宣傳貫徹黨的二十大精神和黨的十九屆六中全會精神，推動習近平新時代中國特色社會主義思想在全國各條戰線走深走實走透，就是今后一個時期，我們的工作“中心”和“大局”。

　　大江流日夜，慷慨歌未央。新時代的藍圖已經繪就，民族復興的進程大幕方張。作為一名新聞輿論工作者，我們有責任，讓天更藍、水更清、花更艷、月更圓；我們有義務，讓風更正、心更齊、情更暖、勁更足；我們有信心，讓夢更近、路更寬、人更富、國更強……

　　（作者：王慧敏，系光明日報社社長兼總編輯）

　　來源：“新聞戰線”微信公眾號