快節(jié)奏解壓設(shè)計(jì)誘玩家入坑，巧妙設(shè)置關(guān)卡為廣告引流

　　簡單小程序游戲藏著復(fù)雜生意經(jīng)

　　本報(bào)記者 袁璐 實(shí)習(xí)記者 夏驊

　　《羊了個(gè)羊》爆紅后，開發(fā)者們紛紛緊抓著小程序游戲的風(fēng)口推出新作。看著簡單的小程序游戲背后，藏著能讓開發(fā)者賺得盆滿缽滿的生意經(jīng)。不過，業(yè)內(nèi)專家表示，大部分小游戲熱度來得快、去得也快，想要持續(xù)盈利，仍需走精品化路線。

　　小程序游戲瘋狂搶占市場

　　“開局送你一套房，超多玩法等你來”“手指拖動(dòng)合成，夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發(fā)現(xiàn)，自己訂閱的微信公眾號(hào)中多了許多小游戲廣告，主打優(yōu)勢都是“無需下載，即點(diǎn)即玩”“適合消磨時(shí)間”。《咸魚之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜，顯示“超過10萬人玩過”。

　　抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，推薦各類小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮，不少游戲博主推出了詳細(xì)的試玩評(píng)測。記者發(fā)現(xiàn)，博主們推薦的不少游戲玩法簡單，有的甚至顯得略為幼稚。“梆、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機(jī)屏幕，就會(huì)發(fā)出模擬敲木魚的清脆聲，這是肖女士喜歡的《電子木魚》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚之王》，“根本不用怎么思考，只需跟著點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，然后戰(zhàn)力瘋狂提升，非常有快感。”

　　解壓、節(jié)奏快速、上手簡單，是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因。“平日上班就夠累了，實(shí)在沒精力去玩對抗激烈，需要精神高度集中的游戲。”胡先生表示，玩小游戲能讓大腦放空，在簡單機(jī)械的操作中過關(guān)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲，發(fā)現(xiàn)有十幾款類似游戲走紅，其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺(tái)，“電子木魚”游戲的話題視頻有超3663萬次播放。

　　制作門檻低收益卻不少

　　想要制作一款小程序游戲并不難。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開發(fā)，報(bào)價(jià)在8000元至10000元不等。“目前有很多僅需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應(yīng)用程序的云開發(fā)低代碼平臺(tái)，大幅降低了小程序的應(yīng)用開發(fā)門檻。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。

　　記者注意到，目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號(hào)，這意味著它們無法通過內(nèi)購充值的模式變現(xiàn)，廣告成為其賺錢的最重要方式。記者測試了多個(gè)熱門小程序游戲，這些游戲不但在機(jī)制上設(shè)定了大量需要看廣告的環(huán)節(jié)，同時(shí)游戲界面的正上方、正下方、側(cè)方都懸掛了各種廣告展示界面。

　　這些觀看量的收益蔚為可觀。記者了解到，符合一定條件的運(yùn)營者可自愿將小程序內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結(jié)算，平臺(tái)收取廣告費(fèi)用并與流量主分成，按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。“目前iOS系統(tǒng)的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元，安卓系統(tǒng)約為50元至150元。”資深游戲營銷經(jīng)理胡偉估算，假如iOS系統(tǒng)有10萬玩家觀看了一次廣告，廣告支出流水在2萬元至5萬元之間，開發(fā)者將有1萬元至2.5萬元的收益。

　　靠流量廣告盈利難持續(xù)

　　據(jù)《2022年微信小游戲白皮書》顯示，微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已超10萬，月流水千萬級(jí)游戲數(shù)量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃全年流水破千萬元的休閑游戲產(chǎn)品超過50款，流水過億元的游戲達(dá)7款。

　　大量游戲從業(yè)者在小程序游戲風(fēng)口上掘金，但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)，近日爆火的《羊了個(gè)羊》也不例外。微信指數(shù)顯示，該游戲熱度指數(shù)已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬次。“休閑小程序游戲熱度來得快，去得也快，這類游戲想要持續(xù)盈利，挑戰(zhàn)不小。”胡偉說。

　　《羊了個(gè)羊》爆火后，“山寨”版也紛至沓來。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個(gè)豬”“駝了個(gè)鴕”等幾十個(gè)類似小游戲。“這也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩(wěn)定的短板，目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴(yán)重。”某游戲的產(chǎn)品經(jīng)理王磊表示，小程序游戲較容易出現(xiàn)爆款，有明顯的入口價(jià)值，但想要留住用戶，仍需優(yōu)化游戲玩法，走精品化路線。行業(yè)也須通過版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

　　也有專家表示，靠簡單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲，與中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神背道而馳。“試圖利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來賺快錢并非長久之道，想要獲得持續(xù)盈利能力，還是需要加大研發(fā)投入，花更多時(shí)間去打磨游戲，讓其擁有更強(qiáng)延展性。”