拉動體育消費 促進產業發展(關注體育產業)

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　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。目前，體育產業呈現快速增長態勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創新消費場景等領域積極開拓，取得新的成果。

　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。四大主題展區，面積超過15萬平方米，1565家體育用品企業參展，觀眾超過10萬人次，各項數據均恢復至歷史高位。

　　作為我國歷史最悠久的體育展會，體博會已成為我國體育用品制造業的風向標。目前，體育產業呈現快速增長態勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創新消費場景等領域積極開拓，取得新的成果。

　　增加運動空間

　　滿足多元需求

　　在運動空間專題展區，“候車廳變身籃球場”的故事引起觀眾極大興趣。據運動家集團總經理王曉偉介紹，隨著人們出行手段和方式的豐富，浙江杭州汽車客運中心站候車大廳出現較大的“空閑區域”，而這樣的空間在王曉偉眼里就是一個體育館，“高層、無柱、大空間，不正好用來打籃球嗎？”王曉偉的設想得到車站的認可。

　　今年4月，車站又增添了新的運動項目，涵蓋籃球、羽毛球、壁球、乒乓球、體能訓練等，專業的運動空間規劃，設計感十足的裝修風格，為周邊群眾提供了健身好去處，也增加了客運站的綜合經濟效益。“運用市場機制有效利用閑置空間，不僅優化了城市全民健身功能布局，同時也拉動了體育消費，一舉多得。”王曉偉說。

　　如今，人們對運動場地的需求不斷細分，期待越來越高，如何打造多樣化、智能化的運動空間，同時滿足不同運動群體的多元健身需求，這就要求體育從業者要從整體思考并提出解決方案，推動體育產業涌現新的商機。

　　作為一家“專精特新”企業，約頓氣膜計劃從一個單純的體育場館建造商變為“一站式服務型體育場景提供商”。據創始人羅赟介紹，在一個南方城市投入使用的仿真雪氣膜館中，約頓氣膜不僅承擔場館營建，而且負責雪場的后期運營，從造雪器材的選用維護到場館溫度控制，再到雪場的配套服務和商業開發。“材料和施工已不是建造商的重點，對產業鏈的延伸，給我們帶來更多的發展空間。”羅赟說。

　　創新消費場景

　　激發健身熱情

　　當前，各類體育健身場所、體育培訓機構已正常運營，體育賽事活動也已全面恢復，體育消費需求不斷釋放。“近年來，體育與文化、旅游、科技、商業等行業的融合進一步深入，許多新穎的運動方式激發了人們的體育消費熱情。”國家體育總局經濟司司長楊雪鶇說。

　　飛盤運動今年在俱樂部活躍度和社交媒體話題熱度兩方面趨于平淡，對此，翼鯤飛盤副總經理安晨冉說，2015年翼鯤飛盤首次參加體博會，只租了一個不到10平方米的小攤位，參展的飛盤樣品最后與隔壁參展商換了幾張瑜伽墊；8年后，翼鯤飛盤的展覽面積已經擴大到上百平方米，企業已成長為飛盤年銷量超過300萬只的公司。安晨冉表示，預計今年銷售基本保持穩定。

　　作為一個運動項目，飛盤及相關產業有可能迎來可持續發展。“我們選擇在旅游風景區辦賽，風景區不僅可以通過比賽得到宣傳，也能在賽期增加收入，我們通過辦賽也能賺到運營服務費。”安晨冉認為多產業融合發展才能更好地挖掘客戶的潛在需求。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，大眾健身意識不斷增強，體育消費潛力不斷釋放，體育場景與生活場景相融合，促進了體育產業快速增長。

　　搭建融合平臺

　　帶動經濟增長

　　本次體博會新增了政府展區。在政府展區，人們不僅看到了不同地區的體育展品，甚至還有很多“文體旅”融合的展覽內容，這成為本次體博會的亮點之一。

　　政府采購信息網數據顯示，4月全國體育采購勢頭向好，采購項目718個，采購規模11.28億元。據中國體育用品業聯合會秘書長羅杰介紹，本次體博會有65個地市政府參展團，“這說明各地對發展體育產業的認識高度一致，非常重視體育產業。”羅杰說。

　　河北定州市體育用品協會打造了定州體育產業政府展區，組織了35家體育用品企業參展。恒達體育總經理史代猛說，企業參展的成果不限于“賣貨”，還將開展相關項目合作，這為定州的體育產業搭建了更寬廣的發展平臺。山東樂陵簽約了6個重點項目，總額5.68億元，樂陵市委副書記車志剛表示，此次參展也是樂陵形象的一次展示。

　　羅杰說，希望未來采用更多場景化的展出方式，為觀眾提供涵蓋更多場景的整套解決方案，促進體育產業的發展。

　　(人民日報 記者 范佳元)