暑期到來，隨著氣溫不斷升高，避暑露營的熱度也一同攀升。浸在清涼溪水里的西瓜、岸邊不遠(yuǎn)處駐扎的帳篷以及美麗的風(fēng)景照，成為了朋友圈的新“標(biāo)配”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前親子家庭為露營的最主要客群，占比達(dá)71.76%。這個暑假，面對來自跨省游、出境游的誘惑，露營企業(yè)能否贏得親子客群的心呢？

　　七成露營消費者為親子家庭

　　房車營地?zé)岫扰噬?/p>

　　在剛剛過去不久的端午節(jié)，露營再度成為旅游休閑關(guān)鍵詞之一。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年端午假期品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續(xù)升溫，同比增長18.5%。而據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游熱門選擇，其中露營相關(guān)熱度大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。

　　隨著氣溫不斷攀升，露營迎來暑期旺季，親子家庭的露營消費也一同走高。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會于5月發(fā)布的《2022年度中國露營地市場調(diào)研報告》(以下簡稱“報告”)顯示，當(dāng)前親子家庭的露營消費者占據(jù)絕對主力，占比達(dá)71.76%。從年齡層來看，90-95后為露營主力消費人群，占比超過43%，其次為85-90后，占比約37%。金蝸牛露營運營管理部新媒體負(fù)責(zé)人何雯告訴新京報貝殼財經(jīng)記者：“根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研，當(dāng)前親子家庭消費者以85后、90后年輕寶爸寶媽為主力軍，愛好戶外運動和親子教育，也愛好打卡記錄，整體需求既復(fù)雜又精細(xì)。在出行目的地的擇選上，偏好舒適的住宿體驗、餐飲服務(wù)，又能在‘遛娃’過程中讓孩子學(xué)有所得。”據(jù)悉，面對當(dāng)前的親子家庭核心圈層，為緊抓暑期檔市場，金蝸牛露營已策劃推出集兒童主題活動、外教雙語教學(xué)、露營體驗于一體的親子戶外活動項目。

　　與此同時，房車露營在親子客群中的熱度也逐漸攀升。據(jù)房車生活家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著暑期臨近，西北地區(qū)房車旅行掀起熱潮。據(jù)了解，今年房車生活家將在烏魯木齊、伊寧、喀什、西寧、蘭州、敦煌、拉薩等地投入超1000臺房車，預(yù)計將服務(wù)超50萬人次/天用戶。根據(jù)不同的游玩時間、客戶需求，平臺推出了46條房車自駕玩法路線，并推出了10余個房車跟團(tuán)自駕定制游產(chǎn)品，親子家庭群體成為其主要涵蓋的客群之一。而在日前舉辦的2023北京國際旅游博覽會中，在露營品牌的展位前，咨詢的人群也絡(luò)繹不絕，甚至還有消費者現(xiàn)場購買了企業(yè)帶來展出的咖啡機(jī)、營地?zé)舻嚷稜I配套用品。新京報貝殼財經(jīng)記者也隨機(jī)詢問了部分咨詢露營營地的消費者，其均表示暑期有計劃外出露營，且此前多有露營經(jīng)歷。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)已突破10萬家，近五年國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈快速增長趨勢。今年1月1日至4月27日期間，國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)1.85萬家。第一季度露營相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)1.31萬家，相較于2022年同期大漲137.69%。“城鎮(zhèn)化發(fā)展水平可以成為間接衡量戶外露營需求的一個指標(biāo)。當(dāng)一個國家或者地區(qū)的城鎮(zhèn)化率發(fā)展到一定程度，人們一般出現(xiàn)向郊野和戶外休閑旅游的強(qiáng)烈需求。近幾年受疫情特殊因素的影響，戶外露營旅游一度出現(xiàn)暴發(fā)式增長。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院研究員、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山表示。

　　缺乏活動內(nèi)容和專業(yè)人才是露營產(chǎn)品最大挑戰(zhàn)

　　不過，露營最主要的市場載體露營地板塊當(dāng)前仍處于市場初期階段。報告調(diào)研結(jié)果顯示，60%的營地是新開營地，22%的營地開業(yè)超過一年。張金山表示：“隨著旅游產(chǎn)品供給開始增多，產(chǎn)品形式也開始出現(xiàn)分化和多樣化，各類主題化的露營方式不斷涌現(xiàn)，露營旅游市場的競爭也開始變得激烈。”

　　新京報貝殼財經(jīng)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，受訪的親子家庭中，有相當(dāng)一部分群體相較于多次去同一個露營地，更喜歡去不同的營地或者戶外地點露營。消費者李女士表示，她經(jīng)常在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺搜尋網(wǎng)友新發(fā)現(xiàn)的露營地，要是覺得合適便會前往，其中大部分都是免費或無人看管的“野生”景點。“人少，比較私密，更有露營的感覺。”李女士表示。

　　換言之，城市露營地面對的不僅是同行的競爭，同時還要面對來自山野戶外的競爭。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會調(diào)研指出，目前國內(nèi)露營用戶對露營地消費的基本訴求，通常為逃離城市，尋找那份“野”的自然環(huán)境和景致。而特色活動是露營地區(qū)別于城市休閑消費最本質(zhì)的元素。然而不能忽視的是，缺乏活動內(nèi)容、缺乏專業(yè)人才和營地美陳不到位，成為露營地經(jīng)營的最大挑戰(zhàn)。

　　另一方面，隨著跨省游、出境游的開放，露營也面臨著新挑戰(zhàn)。“進(jìn)入2023年之后，隨著人們旅游方式的增多，戶外露營旅游增速有所回落。”張金山表示。不過他也指出，當(dāng)前國內(nèi)常住人口的城鎮(zhèn)化率已高達(dá)65%以上，隨著城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提高，戶外露營旅游的需求總體還將呈現(xiàn)上漲的趨勢。尚游匯文旅董事長鐘暉認(rèn)為，此前因為有一批消費者是體驗客群，任何一個垂直的旅游細(xì)分領(lǐng)域其實都有這樣的群體。“所以當(dāng)前露營其實就是要回歸到一個比較理性的消費狀態(tài)。”

　　在此背景下，為吸引游客，各露營地也在積極加碼內(nèi)容領(lǐng)域。例如針對北京的親子客群需要，北京金蝸牛世園露營地聯(lián)合世園公園，讓消費者在露營住宿的同時，可以參與花燈節(jié)、槳板、熱氣球等戶外運動。在外阜營地的運營中，也加大了對親子配套互動體驗的比重，在金蝸牛山亭巖馬湖房車露營公園，營地內(nèi)設(shè)置完善的兒童樂園、童趣游戲區(qū)等等。營地還配備特色的當(dāng)?shù)責(zé)咎撞停鉀Q親子家庭餐飲的需求以及創(chuàng)意玩具等產(chǎn)品銷售豐富營地的其他收入。

　　以親子家庭游客為主的嗨King野奢露營地，則專門開發(fā)了一套針對青少年的露營教育課程，教授如何搭帳篷、識別方向、取火取水等野外生存常識；全年舉辦多種主題活動，保持活動內(nèi)容不斷更新；在運營過程中，設(shè)計了一整套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，把控各地營地的服務(wù)質(zhì)量。“總之還是要做內(nèi)容。露營地作為一個精致社交的場所，作為一個氛圍的場所，內(nèi)容還是很重要的。”鐘暉表示。

　　本版采寫/新京報貝殼財經(jīng)記者 鄭藝佳