中新網杭州1月15日電 題：浙江征集國際傳播經典案例：如何講好“中國故事”？

　　作者 嚴格 童笑雨

　　日前，浙江大學傳媒與國際文化學院、浙江大學國際傳播研究中心和中國新聞社浙江分社聯合發起2023浙江十大國際傳播經典案例征集，尋對外傳播好故事、好聲音。

　　此次征集的國際傳播案例包括但不限于對外文化交流、重大活動宣傳、城市形象塑造、國際輿論引導、中國話語和中國敘事體系構建等方面。

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強中國國際傳播能力建設的重要任務。浙江歷史悠久，文化積淀豐厚，也是中國改革開放的先行地，國際交流頻繁，具有國際傳播、講好中國故事得天獨厚的優勢。

　　從目前征集的案例來看，浙江有不少有益的探索。比如世界小商品之都義烏依托大量外商“以外傳外”；華策影視以“四駕馬車”戰略推進“華流出海”國際傳播等等。

　　但在浙江大學人文學部副主任、國際傳播中心主任吳飛看來，目前的國際傳播和中國的國家地位相比，尚有較大的差距。

　　除了西方對中國的刻板印象、以及西方主流媒體對中國扁平化、符號化、污名化的敘事等原因外，吳飛認為，目前中國國際傳播存在“有理說不出”“說了傳不開”現象，很大程度在于對國際社會的了解、研究不夠透徹。

　　吳飛認為，如果簡單套用國內宣傳做法，違背國際傳播規律，可能會適得其反。

　　“浙江宣傳”公眾號此前也提煉了國際傳播面臨的五大短板，劍指國際傳播誤區。如內外無別、生搬硬套的“內宣化”傾向；宏大敘事、細節缺失的“淺表化”傾向；按部就班、因循守舊的“模板化”傾向；對象模糊、內容錯位的“籠統化”傾向；以及單打獨斗、各自為政的“碎片化”傾向。

　　作為國際傳播領域的專家，吳飛認為中國有很多故事具備國際傳播的價值，比如共同富裕、“綠水青山就是金山銀山”理念，還有很多平凡人物生老病死、恩愛情仇的故事，就像杭州的“最美媽媽”吳鞠萍、云南野象遷徙等。

　　“‘人類命運共同體’是一個很好的IP，做好國際傳播離不開它。我們要找的故事，一定是要能引發不同國家、不同文明的人們共鳴的。”吳飛提到了曾火遍外網的短視頻創作者李子柒。李子柒的視頻不帶任何一個英文字母，卻憑借自然環境、人際交往與勞動日常的畫面感染了觀眾，其視頻中蘊含的生活美學，激起了當下人們對慢生活的向往，圈粉海外網友。

　　他認為，在一個個細致入微的故事中，外國網友感受到真摯的情感，從而對中國文化傾心、青睞。

　　同時，當前的國際傳播，還面臨內容過于單調這一問題。如今，一說起中國，人們腦海中浮現的往往就是國粹京劇、敦煌文物、瓷器等，因此它們也成為一些地方國際傳播工作中常用的符號。

　　回顧近年來中國國際傳播的成功案例，浙大城市學院長三角國際傳播研究中心副主任郭晴認為，風靡非洲大陸的國產手機品牌傳音，是一個極好的例子。

　　傳音手機在中國的名氣沒有華為、小米大，卻是名副其實的“非洲一哥”，傳音還在當地形成了售后服務品牌，助力當地經濟發展和公益事業，在當地獲得一定口碑。

　　郭晴說，當前中國國際傳播主體太單一，但在這一社交媒體時代，傳播主體應該“去媒介機構中心化”。要把官方和民間、國內與國外、機構和個人、國企和民企等資源和力量充分發動起來，大家分而說之、合而塑之，才能夠多角度、立體式講好中國故事、傳播中國聲音。

　　做好國際傳播工作，還應創新。

　　針對“中國故事很精彩、中國話語很貧乏”的情況，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、中國故事創意傳播研究院院長陳先紅認為，要針對不同的傳播對象、傳播場域采用不同的敘事方式。

　　她提到，一直以來，美國通過好萊塢影片、麥當勞、薯片等，以市場傳播的手段向全世界輸出他們的生活方式和理念。作為享譽世界的文化作品，《西游記》不僅形塑了中國人的儒釋道精神，更是中國文化全球化的超級代言人。

　　西游故事話語具有全球化消費潛力，可以有針對性地開發和推廣《西游記》文化產品和文旅產品。在共建“一帶一路”沿線國家和地區投資建立“西游記主題樂園”，實施西游記文旅融合“走出去”，提高中華文明傳播力、影響力。

　　吳飛最后認為，國際傳播不僅要“講中國好故事”，傳播中國好聲音，還要“講好”。“甚至有時候，把不太好的故事講好才是真正的國際傳播能力。”

　　據悉，2023浙江十大國際傳播經典案例征集正在進行中，有意者可將案例有關內容發送至官方郵箱：shccns@126.com，并在郵件主題注明“**單位案例申報材料”。(完)