依山傍水、風光旖旎的昆明，擁有近1260年建城史。南詔國筑拓東城，為昆明建城之始；元朝時，昆明成為云南的政治、經濟、文化中心；明朝初，昆明“三山一水”的城市格局構筑形成……宜人的氣候條件、美麗的自然風光、璀璨的人文歷史、絢麗的民族風情，讓旅游業成了昆明的金字招牌。

　　《昆明城市品質提升七大行動方案》明確“開展國際旅游城市形象提升行動”，昆明將從推進景區優化提升、酒店品質提升、豐富文旅演藝、活化文物、打造智慧文旅、提升文旅形象共6個方面，推動文旅融合發展，著力打造風光綺麗、魅力無限的樂游春城，讓遠方的客人留下來。

　　演出融合“大戲”

　　參觀云南陸軍講武堂舊址，了解百年軍校、將帥搖籃，緬懷革命先烈，品嘗講武堂雪糕……對不少參觀云南陸軍講武堂歷史博物館的市民、游客來說，觀展之余，逛逛文創商店，在文創書吧里買支網紅雪糕、喝杯講武堂咖啡，已成為必打卡項目。在這里，講武堂百年歷史“活”了起來，成了可以帶回家的冰箱貼、太陽傘，可以品嘗的雪糕、咖啡，也讓越來越多的人開始了解云南陸軍講武堂這所百年軍校。

　　2020年，云南陸軍講武堂歷史博物館攜手翠湖創建成為國家4A級旅游景區。在博物館館長楊竣看來，人文資源是旅游發展的基礎，人文色彩越濃厚，旅游資源就越有魅力。作為蘊含厚重歷史文化的文物舊址，近年來，博物館不僅做好舊址文物保護，也積極探索文物有形遺產、無形資產與旅游產業的融合。于是，在中國近代軍事史上留下濃墨重彩的“講武黃”，以及講武堂經典的“走馬轉角”建筑元素，被融入卡包、筆套和書簽等文創產品的設計中。

　　這出文旅融合的“大戲”，還在昆明老街上演著。

　　鑼鼓響起，絲弦聲聲，演員戴上珠釵，舞起水袖，演出精心編排的滇劇傳統劇目《游湖》……2019年以來，每周，位于昆明老街的昆明市文化和旅游公共服務中心的小院里都會有精彩的花燈、滇劇上演。不大的小院里，都是來看演出的市民、游客。

　　文化產業和旅游產業密不可分，要推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。為講好西南聯大師生教育救國、讀書報國的故事，聶耳和國歌的故事，長征的故事……昆明市計劃拍攝8部文物故事動漫系列宣傳片，講好50個昆明歷史小故事，制作8000冊文物簡介宣傳冊；用好翠湖片區、龍泉片區博物館群落開展宣傳活動，推出北平國立藝專陳列展和瓦貓專題展覽等陳列布展；加快發展文化創意產業發展，持續推動云紡文創園、拾翠國際民藝園區等文創園區品質提升，推出一批獨具民族文化特色的文創產品，促進文化和旅游融合發展。

　　昆明市正按照“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的文旅融合發展思路，找準著力點和突破口，推動全市旅游業發展邁上新臺階，全面提升旅游城市形象，助力高質量發展。

　　尋味“昆明味道”

　　白天來感受民族風情，晚上來感受視覺震撼。2021年10月，“流光溢彩夜更美”夜游活動在云南民族村上演。在孔雀部落的月光下與孔雀共舞，在神魚部落的哈尼云上梯田感受千層稻浪，在牦牛部落經歷恢弘的遷徙之旅……這場以“夜”為媒，融合云南多元民族文化及生物多樣性元素的夜游活動，讓云南民族村有了新玩法，吸引大批市民、游客前往打卡。游客呂女士說：“晚上的民族村和白天太不一樣了。夜游民族村，感覺很新鮮！”

　　“昆明文化旅游資源豐富，轉型的核心是尋找‘云南特色，昆明味道’，是要千方百計做出特色，避免同質化的無序競爭。要講好‘昆明故事’，我們必須有拿得出手的產品。”昆明市文化和旅游局黨組書記、局長楊明俊介紹，目前，昆明市正緊緊圍繞“吃住行游購娛”旅游六要素，不斷深化旅游供給側結構性改革，推動昆明文化和旅游業轉型升級。

　　根據《昆明市旅游業高質量發展三年行動計劃》，昆明市正按照“提升一批傳統景區智慧化體驗水平，改造一批檔次不高、游客體驗度低的景區，建設一批具有國際吸引力的現代綜合業態項目，策劃儲備一批新興旅游項目”的思路，全面優化昆明旅游產品結構，加大優質旅游目的地產品供給力度，提升文化和旅游消費供給動能。昆明市一方面做強存量，按照“騰籠換鳥，轉型升級”的思路，優化提升云南民族村、石林風景名勝區等傳統景區品質，通過發力“科技+文化+旅游”，讓傳統景區煥發新生機，提升游客體驗度；另一方面，激活增量，通過加快派拉蒙、華強方特等重大旅游項目建設，大力開發具有吸引力的新興旅游業態、旅游產品，更好滿足大眾旅游時代游客多層次旅游體驗，形成新的旅游增長點。

　　圍繞滿足游客的旅游需求，昆明市還重點推進休閑度假產品、精品景區、半山酒店、智慧旅游等核心項目建設，打造一批文旅消費新亮點；豐富文化街區、旅游景區、文博場館、書店茶吧等產品，將夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿“六夜”系列產品融入本地生活、文化體驗場景，引導培育夜間文旅消費，不斷豐富具有昆明特色的文旅產品供給，滿足游客不斷增長的多元、個性化旅游需求。

　　昆明正通過打造有故事的文化旅游品牌、講好“春城故事”，實現旅游觀光向沉浸式、互動式體驗游轉變，景區景點向全域旅游轉變，日游向夜游轉變，推動文化和旅游業高質量發展，加快把昆明打造成世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市。（李思凡）