12月21日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕。據(jù)悉，作為由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府支持的行業(yè)盛會，本屆廣告節(jié)包含了高峰論壇、賽事頒獎、展覽展示等形式多樣、凝聚行業(yè)前沿力量的內(nèi)容，吸引了眾多行業(yè)精英及業(yè)內(nèi)人士，共赴一場行業(yè)向新之約。

　　嘉賓云集 共迎開幕

　　在當天的開幕式上，國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長劉輝在致辭中表示，廣告市場整體穩(wěn)中向好，市場規(guī)模保持穩(wěn)定態(tài)勢，新業(yè)態(tài)、新技術、新模式不斷涌現(xiàn)，技術實力、創(chuàng)意創(chuàng)新水平不斷提高。下一步，將堅持把廣告監(jiān)管作為第一職責，切實維護廣告市場秩序，堅持把指導行業(yè)發(fā)展作為第一要務，持續(xù)推動我國廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　廈門市市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長許國華代表廈門市政府致辭，他提到，中國國際廣告節(jié)作為重磅行業(yè)活動，是廣告行業(yè)的領航風向標，也是廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的重要助推器，為城市發(fā)展注入了新活力。中國國際廣告節(jié)自2020年以來長期落戶廈門，是對廈門市的高度認同，如今廈門發(fā)展已經(jīng)邁上新的臺階，未來也將多維度深層次持續(xù)挖掘發(fā)展?jié)摿?，打造出更完滿的城市名片。

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華提出，盡管今年困難重重，第29屆中國國際廣告節(jié)仍然如期舉辦，具有很強的象征意義，代表了廣告人的樂觀與信心。他表示，國家市場監(jiān)督管理總局、廈門市委市政府高度重視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和本屆廣告節(jié)的舉辦，對廣告發(fā)展大業(yè)提出了寶貴的指導意見，讓行業(yè)備受振奮和鼓舞，讓我們更加對辦好廣告節(jié)、發(fā)展廣告行業(yè)、助推文化產(chǎn)業(yè)充滿信心。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新助推

　　伴隨開幕式的啟動，張國華特別發(fā)布兩大重磅創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　廣告聯(lián)盟鏈是其中一大重磅發(fā)布內(nèi)容，由中國廣告協(xié)會、中國文化傳媒集團有限公司、國家廣告研究院、西湖大學、元宇宙三十人論壇、杭州元鏡科技有限公司首批聯(lián)合發(fā)起，旨在為廣告行業(yè)搭建有公信力的底層區(qū)塊鏈平臺，建立更加真實透明的商業(yè)合作機制，消費者們也能夠通過人工智能決策消費行為、具備更強的用戶參與互動性，并不斷挖掘品牌用戶的價值，提升品牌效果廣告的真實有效觸達。

　　WEB3.0時代是由AI等技術支持的共建共治時代，廣告聯(lián)盟鏈正是在這一大背景下推出。據(jù)了解，除了首批6家聯(lián)合單位之外，后續(xù)廣告聯(lián)盟鏈的發(fā)起單位將進一步壯大，廣告聯(lián)盟鏈也將在技術應用等層面持續(xù)拓展。

　　本屆廣告節(jié)另一重磅發(fā)布內(nèi)容為“國家級綠色消費品牌元宇宙”平臺——“元圈宇宙”，將為品牌及廣告產(chǎn)業(yè)鏈提供元宇宙場景下的數(shù)字營銷和數(shù)字化銷售解決方案，也為消費者帶來全新的消費場景和體驗。

　　該平臺由中國廣告協(xié)會數(shù)字元宇宙工作委員會聯(lián)合多家國內(nèi)先進元宇宙公司共同推出，旨在以元宇宙的生產(chǎn)力發(fā)展趨勢為導向，集專業(yè)性、創(chuàng)新性、包容性于一體，推動行業(yè)健康有序發(fā)展，以數(shù)字新形態(tài)為產(chǎn)業(yè)行業(yè)賦能，為數(shù)字中國助力。

　　本屆廣告節(jié)以線上、線下相結(jié)合的方式展開，在數(shù)字化營銷趨勢背景下，用高效互通的形式創(chuàng)建溝通橋梁，提振行業(yè)信心，推動行業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，廣告從業(yè)者們以樂觀的心態(tài)、積極的態(tài)度突破阻礙，重新聚集在中國國際廣告節(jié)的舞臺，也向社會展示了廣告人的創(chuàng)新與活力，表明廣告行業(yè)正在邁上一個新的臺階。（林林）