“2份冰淇淋、6個(gè)糖葫蘆、4份炸醬面、6杯鮮榨果汁，吹糖人2次，購(gòu)買玩具2套，晚上看演出1場(chǎng)……”這是游客李先生一家六口近日在北京前門大街的消費(fèi)清單。像李先生家這樣三代同游共享天倫之樂(lè)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡慕M成部分。

　　今年以來(lái)，旅游業(yè)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道，有力帶動(dòng)了文化娛樂(lè)、住宿餐飲、交通運(yùn)輸、商品零售等關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)回升，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要力量。

　　文旅融合成效明顯

　　業(yè)態(tài)多元體驗(yàn)豐富

　　旅游演藝項(xiàng)目全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，部分熱門項(xiàng)目場(chǎng)場(chǎng)售罄、多次加場(chǎng)；熱門博物館“放票秒光”“一票難求”，文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈、銷售火爆；創(chuàng)新業(yè)態(tài)勢(shì)頭強(qiáng)勁，沉浸式項(xiàng)目不斷上新、漸成風(fēng)口……今年上半年，文旅深度融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)再添一把火。

　　“雖然忙碌，但是高興。”朱佳俊是江西景德鎮(zhèn)的高嶺·中國(guó)村景區(qū)《大唐茶市》旅游演藝項(xiàng)目的一位視頻工作者，他說(shuō)，今年上半年，景區(qū)客流增長(zhǎng)十分明顯，甚至趕超疫情前水平。自己所在的演藝項(xiàng)目經(jīng)常一天演出好幾場(chǎng)，他也是忙得連軸轉(zhuǎn)。

　　其他熱門旅游演藝項(xiàng)目同樣如此。大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》上半年共演出411場(chǎng)、接待游客107萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入2.64億元；張家界核心景區(qū)武陵源的民俗演藝《魅力湘西》上半年接待游客72.09萬(wàn)人次；主題樂(lè)園“南寧方特東盟神畫(huà)”的主打演藝項(xiàng)目《千島之歌》上半年接待游客量近20萬(wàn)人次；重慶雜技藝術(shù)團(tuán)打造的《極限快樂(lè)SHOW2》五一假期接待游客近1.3萬(wàn)人次，票房收入較去年同期增長(zhǎng)40%。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)7月6日發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。

　　今年上半年，許多熱門博物館出現(xiàn)了“一票難求”現(xiàn)象。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京各大博物館自今年3月起便迎來(lái)大客流，本地和外地游客占比約3∶7。北京地區(qū)各大博物館及時(shí)采取適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、優(yōu)化預(yù)約措施等方式，更大限度滿足游客參觀需求，進(jìn)一步提升游客滿意度。恭王府博物館、國(guó)博分別將預(yù)約時(shí)間從零點(diǎn)調(diào)整為20點(diǎn)、17點(diǎn)。故宮則對(duì)未成年人預(yù)約、入場(chǎng)等措施做出優(yōu)化，對(duì)研學(xué)團(tuán)隊(duì)游預(yù)約提供了專門通道。

　　文創(chuàng)日歷、文物雪糕、考古盲盒……博物館熱帶來(lái)了文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆銷售。上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒介紹，今年上半年，上海博物館僅英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展便接待游客42萬(wàn)人次。“我們圍繞英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展以及梵高作品等，推出了大師、大藝術(shù)家和印象派三大系列200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及服裝鞋配、家居用品、香水香氛等八大類目，還推出了特制的舌尖上的文創(chuàng)午餐。展期之內(nèi)，展覽圖錄售出2萬(wàn)余本，帶動(dòng)文創(chuàng)銷售超過(guò)2600萬(wàn)元。”

　　以沉浸式體驗(yàn)、多元業(yè)態(tài)融合為代表的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景同樣人氣十足。開(kāi)心麻花劇場(chǎng)院線總經(jīng)理文娟介紹，今年以來(lái)，開(kāi)心麻花加快推進(jìn)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在北京的演藝新空間綜合體“花花世界”、在江蘇南京老門東落地的實(shí)景懸疑喜劇《方橙市大偵探》等項(xiàng)目，均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。“比如2019年推出的‘沉浸式帶餐爆笑喜劇’《偷心晚宴》已在全國(guó)多地開(kāi)展駐演，均接近滿場(chǎng)。今年，我們還攜手三亞旅文集團(tuán)打造了‘海上劇場(chǎng)’，將《偷心晚宴》搬上游輪；聯(lián)合成都公交集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)打造了《偷心晚宴》話劇巴士，成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡旅！?/p>

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)長(zhǎng)楊斌艷認(rèn)為，旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇、再次火爆，充分體現(xiàn)出我國(guó)旅游業(yè)的巨大潛力。“以文塑旅，以旅彰文”的深入實(shí)踐催生了一批新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，推動(dòng)了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　旅游客流穩(wěn)步提升

　　交旅融合持續(xù)發(fā)力

　　旅游專列主題豐富、大型郵輪陸續(xù)復(fù)航、汽車租賃業(yè)務(wù)繁忙……隨著大眾旅游出行持續(xù)升溫，交旅融合發(fā)展活力迸發(fā)。

　　“祝你生日快樂(lè)……”近日，在沈陽(yáng)鐵道國(guó)際旅行社組織的一趟赴廈門旅游專列上，一群中老年游客齊聲唱起生日歌，為同行游客沈陽(yáng)退休教師王麗華送上誠(chéng)摯的祝福。

　　還有很多類似的“幸福列車”飛馳在神州大地。沈陽(yáng)鐵道文旅集團(tuán)旅游管理部部長(zhǎng)江岸峰介紹，今年3月17日開(kāi)始至6月末，他們已組織開(kāi)行旅游專列79列，較2019年同期增長(zhǎng)25%。其中，跨省旅游專列21列，接待游客超1.5萬(wàn)人次。

　　中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司今年以來(lái)共接待全國(guó)各地到達(dá)黑龍江的旅游專列超100列、游客超6萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。今年暑期，集團(tuán)計(jì)劃開(kāi)行39列省內(nèi)游專列。

　　“環(huán)西部火車游”是甘肅省文化和旅游廳與中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)聯(lián)合打造的鐵旅融合產(chǎn)品。今年以來(lái)，甘肅將12個(gè)州市的景區(qū)景點(diǎn)由點(diǎn)到線串聯(lián)起來(lái)，以“蘭州—敦煌”西環(huán)線、“蘭州—隴南”南環(huán)線、“蘭州—天水—平?jīng)觥睎|環(huán)線、“蘭州—中衛(wèi)—銀川”北環(huán)線為核心線路，衍生出六大類102種線路產(chǎn)品。其中，在這一品牌引領(lǐng)下，平?jīng)鐾瞥鲠轻继?hào)旅游專列。截至目前，崆峒號(hào)旅游專列共開(kāi)行18趟，吸引省內(nèi)外游客4000余人次，實(shí)現(xiàn)直接旅游收入1000萬(wàn)余元，帶動(dòng)平?jīng)鱿嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)收入約6000萬(wàn)余元。

　　今年以來(lái)，吉林通化大力推動(dòng)“航空+旅游”融合發(fā)展。截至6月24日，通化機(jī)場(chǎng)今年上半年共保障運(yùn)輸航班起降1179架次，完成旅客吞吐量10.12萬(wàn)人次。“畢業(yè)游預(yù)訂持續(xù)升溫，通化根據(jù)游客出行需求，及時(shí)調(diào)整加密相關(guān)航班，推出定制化航空服務(wù)。”通化市旅游服務(wù)中心主任葛漢浩說(shuō)。

　　作為航旅融合企業(yè)，上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司對(duì)于旅游市場(chǎng)復(fù)蘇帶動(dòng)航空運(yùn)輸業(yè)務(wù)恢復(fù)的感受十分明顯。公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，今年以來(lái)，航空業(yè)務(wù)隨著旅游客流的恢復(fù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，以吐魯番、滿洲里、張家界等為目的地的旅游包機(jī)航線紛紛推出，均保持了較高上座率。七八兩月，春秋還計(jì)劃推出289架次旅游包機(jī)。

　　中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)航旅分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，上航旅游集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理靳黎軍表示，今年上半年，商務(wù)差旅和MICE業(yè)務(wù)復(fù)蘇強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)加速回暖，更多游客選擇中遠(yuǎn)程目的地，切實(shí)帶動(dòng)了航空市場(chǎng)恢復(fù)。

　　水上旅游交通業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)有序復(fù)蘇。3月29日，交通運(yùn)輸部辦公廳印發(fā)《國(guó)際郵輪運(yùn)輸有序試點(diǎn)復(fù)航方案》，上海、深圳郵輪港口兩個(gè)水路口岸有序推進(jìn)國(guó)際郵輪運(yùn)輸試點(diǎn)復(fù)航。

　　交通運(yùn)輸部長(zhǎng)江航務(wù)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，長(zhǎng)江干線游輪共計(jì)發(fā)船2260艘次，完成客運(yùn)量59.76萬(wàn)人，為2019年同期的122.56%。“兩壩一峽”“長(zhǎng)江夜游”熱度持續(xù)上漲，1至6月，三峽樞紐累計(jì)通過(guò)客船490艘次，通過(guò)游客19.61萬(wàn)人次；葛洲壩樞紐累計(jì)通過(guò)客船1303艘次，通過(guò)游客76.55萬(wàn)人次。

　　旅游市場(chǎng)的火熱還帶旺了汽車租賃、自駕車營(yíng)地市場(chǎng)。

　　新疆獨(dú)庫(kù)公路開(kāi)行以來(lái)，自駕游需求持續(xù)攀升，當(dāng)?shù)仄囎赓U業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。新疆眾馳旅游汽車有限公司已將商務(wù)車與旅游大巴車增加至900余輛，其中7座商務(wù)車型增加至90余輛。公司車隊(duì)副經(jīng)理孟勇說(shuō)：“現(xiàn)在7座商務(wù)車型最受游客喜愛(ài)，主要原因是獨(dú)庫(kù)公路自駕游允許走的最大車型就是7座。”

　　北京四合汽車服務(wù)公司副總經(jīng)理張少峰表示，北京旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，公司所有車輛已全部投入旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)，依舊應(yīng)接不暇，駕駛員的收入也大幅提升。

　　今年5月，河北省自駕游與露營(yíng)房車協(xié)會(huì)組織開(kāi)展京津冀房車巡游及嘉賓考察觀摩活動(dòng)，帶動(dòng)了河北省內(nèi)自駕車營(yíng)地發(fā)展。石家莊靈壽縣漫山花溪谷景區(qū)負(fù)責(zé)人蘇瑞平介紹，今年上半年，景區(qū)所屬自駕營(yíng)地接待人數(shù)和營(yíng)收均比去年同期增長(zhǎng)50%以上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入300多萬(wàn)元。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，旅游是綜合帶動(dòng)作用強(qiáng)、溢出效應(yīng)顯著的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，不僅反映在旅游場(chǎng)所客流量的增長(zhǎng)上，也為交通運(yùn)輸行業(yè)增添了發(fā)展活力。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授喬向杰表示，旅游拉動(dòng)了民航航班、高鐵動(dòng)車、旅游專列、內(nèi)河游輪、自駕驛站、房車營(yíng)地等產(chǎn)品服務(wù)供給，促進(jìn)了旅游與交通融合發(fā)展。比如，一些機(jī)場(chǎng)加密重點(diǎn)旅游城市航班，多數(shù)航空公司大幅減虧甚至開(kāi)始盈利。鐵路部門加開(kāi)特色旅游專列，暑期客座率已超2019年同期水平。

　　綜合效應(yīng)不斷放大

　　關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)旺盛

　　免稅購(gòu)物增勢(shì)明顯，休閑街區(qū)人流不斷，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫……旅游客流增長(zhǎng)也帶動(dòng)了餐飲、零售等商業(yè)繁榮。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額22.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，接觸型消費(fèi)明顯回升，餐飲收入增長(zhǎng)21.4%。

　　“真是感覺(jué)收不住手了，錢包不花空都不想走！”正在cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店購(gòu)物的新疆游客張?jiān)ビ行┡d奮，“本來(lái)想著路途遠(yuǎn)，買點(diǎn)兒好帶的小件，沒(méi)想到還可以郵寄送達(dá)，這下可收不住了，買了箱包等好幾個(gè)大件。”

　　今年以來(lái)，海口多家免稅店人氣爆棚。海南省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示，今年上半年，海南離島免稅市場(chǎng)活躍，12家離島免稅店總銷售額323.96億元，同比增長(zhǎng)31%；總銷售額中，免稅銷售264.84億元，同比增長(zhǎng)26%；免稅購(gòu)物人數(shù)516.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34%；免稅購(gòu)物件數(shù)2568.23萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)5.8%。在離島免稅購(gòu)物帶動(dòng)下，今年前5個(gè)月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額超1000億元，同比增長(zhǎng)12.9%，比全國(guó)高近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　許多城市的旅游休閑街區(qū)是游客必到的“打卡點(diǎn)”。

　　前門大街是北京著名的商業(yè)街區(qū)，也是國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，吸引著全國(guó)各地的游客。不少游客白天逛故宮、國(guó)博、天安門，傍晚時(shí)分來(lái)到前門大街，拍照打卡、品嘗美食、消費(fèi)購(gòu)物。

　　放眼望去，前門大街的大部分鋪面都是人頭攢動(dòng)，有的甚至排起了數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)。吹糖人手藝人孔路軍的店鋪只有一米見(jiàn)寬，卻人氣十足。5分鐘左右，孔路軍就接待了5個(gè)小顧客。“從春節(jié)開(kāi)始，人就多了，每天怎么著也得好幾百人。”孔師傅說(shuō)。

　　不少夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)同樣人氣十足。大唐不夜城街區(qū)人氣火爆，客流量持續(xù)走高，每天晚上8時(shí)到11時(shí)是客流高峰時(shí)段。五一假期，街區(qū)接待游客272.74萬(wàn)人次，占西安市同期接待量的1/5。入夏以來(lái)，街區(qū)日均客流量達(dá)30萬(wàn)人次。廣西南寧新推出夜游文旅項(xiàng)目“廣旅·南寧之夜”，從1月14日開(kāi)街到6月底，累計(jì)接待游客超過(guò)550萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超過(guò)4800萬(wàn)元，沿街160余家商鋪受益。

　　特色美食同樣備受廣大游客青睞。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，吃玩一體的“味蕾游”場(chǎng)景受到熱捧，以五一假期為例，假期前3天，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，部分餐廳重現(xiàn)排隊(duì)等位超1000桌的火熱態(tài)勢(shì)。

　　浙江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年4至6月，浙江持續(xù)開(kāi)展“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)旅游市場(chǎng)形成消費(fèi)熱潮。截至6月底，全省累計(jì)舉辦活動(dòng)200余場(chǎng)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)近240億元。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員宋瑞認(rèn)為，旅游業(yè)上半年的良好業(yè)績(jī)至少有三重價(jià)值，一是帶動(dòng)了餐飲、購(gòu)物、體育、文化、商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇；二是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖提供了重要支撐；三是強(qiáng)化了消費(fèi)信心和行業(yè)預(yù)期，為全年乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期的持續(xù)繁榮奠定了基礎(chǔ)。

　　世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣表示，今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)品不斷更新，旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷刷新，企業(yè)信心有效提振，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)還帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿、娛樂(lè)、演藝等產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)化運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。

　　（本報(bào)采訪組 采訪組成員：李志剛 王洋 任麗 周鳳文 張隴堂 楊浩 劉玉萍 王思超 王趙洵 楊麗敏 陶李 執(zhí)筆：李志剛）