安徽堅持系統觀念做好文旅消費文章

　　 精準施策 激活市場“一江春水”

　　本報駐安徽記者 孔令暉

　　小鎮的傳統民俗節日辦成了全國游客的“嘉年華”。7月22日，“520”安徽文旅惠民消費季·清涼避暑主題活動暨天堂寨天貺民俗文化旅游節（簡稱“520”安徽文旅惠民消費季）開幕。數萬名游客涌入天堂寨，觀古寨、賞民俗、品吊鍋。“沒敢想，今年的節慶來了這么多人！”看著街上千人吃吊鍋的盛況，鎮上開飯館的62歲李慶發老人不禁動容，“發展前景更好了！”

　　“今年以來，安徽上下把擴大文旅消費擺在突出位置，堅持惠民利民、頂層謀劃、系統布局、精準施策，激活了市場主體活力，實現了量的合理增長和質的有效提升。”安徽省文化和旅游廳廳長周明潔說。數據顯示，今年上半年，全省接待國內游客4.15億人次，實現國內旅游收入3959億元，分別恢復至2019年同期的103.5%和101.1%，分別高出全國平均水平25.8個百分點和18.7個百分點。

　　提振信心，讓“有形的手”更有力

　　擴大消費，提振信心，安徽文旅精準施策的重點在哪里？

　　5月16日，安徽省文化和旅游廳召開集中調研座談會。這是一場長達7個小時的“馬拉松”會議。會上，16個市、2個省直管縣文化和旅游局相關負責人依次發言。大家堅持問題導向，實事求是反映基層企盼、實情民意，提出意見建議。集中全省文旅部門共商發展舉措，起到了統一思想、鼓舞士氣、增添干勁的效果。

　　會上，大家圍繞加快鄉村旅游發展、建立大數據客源統計分析機制、舉辦安徽國際文化旅游節、做好文物和非遺工作等10個話題，結合本地實際，進行有針對性的交流和研討。討論建立在調研的基礎上。“10個話題，都是深入基層各地調研，大家反映突出的問題，我們堅持問題導向，集中座談討論，就是形成解決當前問題的共識。”安徽省文化和旅游廳相關處室負責人介紹。

　　思想統一帶來高效一致的行動。會后不久，針對當前安徽省文旅人氣不旺、市場不熱、消費不火等問題，安徽省文化和旅游廳創新推出“520”安徽文旅惠民消費季活動，在5月至10月期間，持續舉辦5個方面20項促消費惠民活動。

　　從系列活動舉辦到激勵引導政策制定，到創新消費場景、再到業態融合和市場開拓，安徽文旅整體系統規劃，找準著力點，針對性做好政策細節實施，讓“有形的手”更有力。

　　日前，國家發展改革委發布關于恢復和擴大消費的措施，明確提出豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費，大力發展鄉村旅游。安徽對此快速落實，今年下半年將舉辦“迎亞運、游安徽”活動，辦好安徽國際文化旅游節、中國非遺大展、中國農民歌會、黃梅戲藝術節等節慶，推動旅游消費在上半年強勁復蘇的基礎上，乘勢跑出“加速度”。

　　活力迸發，變“獨奏”為“上下聯彈”

　　政府精準施策，百姓得惠，市場主體活力激活，安徽省上下快速集聚、齊心協力做好文旅消費的澎湃動力。“520”安徽文旅惠民消費季將陸續開展千余場次線上引流、線下消費活動，實現省市縣聯動、政商企互動，線上線下同頻共振、省內省外多向發力。

　　“以前地方做文旅活動，缺乏相對統一的標準打法，抓手不多，‘520’安徽文旅惠民消費季活動給大家提供了模板，我們因地制宜，實現創新聯動。”蚌埠市文化體育旅游局局長崔興浩告訴記者，蚌埠近期持續發力節會經濟，策劃舉辦了文化旅游美食季系列活動，龍蝦啤酒嗨玩節、龍湖音樂節、全國青少年體育舞蹈錦標賽等節會賽事，不斷引爆話題流量，拓展文旅消費場景。

　　在合肥，“一次嘗遍合肥美食”活動應運而生，成為推動文旅消費的IP。“各區縣如今都在積極申辦這一活動，希望以此賦能文旅業態，促進消費升級。”合肥市文化和旅游局副局長丁海鷹表示。

　　消費需求擴容，激發了市場主體。安徽乾景文旅公司是一家文旅全產業鏈的服務商，據該公司總經理方正介紹，公司正加快鄉村旅游的投資開發力度，實現業態更新。蚌埠禾泉小鎮董事長蔣保安表示，景區以周邊市場為重點，創新打造新產品，發力兒童演藝市場，留住更多游客。

　　截至7月底，“520”安徽文旅惠民消費季活動共舉辦各類促消費活動近500場，抖音話題閱讀量近5億，200多家4A級以上景區和眾多旅游飯店、民宿、特色餐飲店推出優惠活動，惠民直接金額約1.92億元，直接帶動消費近20億元。文化和旅游部將其作為“因地制宜舉辦活動、激發文化和旅游消費潛力”的典型案例。

　　乘勢而上，實現供給端質量提升

　　7月28日，安徽文旅推介暨項目投融資洽談會在合肥舉辦，現場7個文旅重點項目路演推介，17個文旅重點項目簽署合作協議，總投資136.7億元。供給端重大文旅產業項目落地，為安徽文旅市場消費升級儲備了強勁動能。7月29日，安徽省旅游高質量發展大會召開。會議要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持在大景區建設、大項目帶動、大企業引育上求突破，堅持頂格推動、精準施策，以實施旅游新高地建設、鄉村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費促進、旅游品牌傳播、旅游服務升級“六大工程”為抓手，做精產品、做足特色、做優服務、做好生態、做強產業。

　　“安徽文旅高質量發展的黃金時代來臨了。”上海景域驢媽媽集團創始人洪清華表示，企業會貼身做好服務，引進更多文化企業進入，共同促進安徽文旅高質量發展。螞蟻集團副總裁王麗娟表示，公司將拓展深化與安徽的各領域合作，特別是文旅數字化，通過推動供給側數字化轉型，提升安徽文旅數字化水平、促進安徽旅游品牌形象傳播、激發旅游市場消費活力。

　　早早布局的還有數字創業產業，作為安徽重推的十大新型產業，今年加速推進。近日，安徽省文旅和數字創意產業政銀企資本對接會召開，省文化和旅游廳與省文投基金以及省國開行等8家金融機構等共同簽訂三方戰略合作協議，亳州林擁城、黃山湖邊古村落改造提升等12個項目現場簽約；發布《數字創意產業發展白皮書》，制定《“招商引資招大引強”工作推進方案》，頂層政策有序推進。