“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動：

　　 以中華文化豐富旅游內涵

　　今年以來，依托中華優秀傳統文化，文化和旅游部組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動。活動聚焦非物質文化遺產、文物遺址、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯合各地推介一批中華文化主題旅游線路，開展旅游推廣活動，用中華文化豐富旅游內涵，用旅游推廣弘揚中華文化，優化旅游產品供給，積極助力擴大內需，推動構建新發展格局。

　　中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚讀萬卷書、行萬里路。本次活動突出文化主題，深化文旅融合，堅持以文塑旅、以旅彰文，以文化資源為切入點，用高知名度、影響力和號召力的中華優秀傳統文化作為旅游“推薦信”，以時代之需、人民之盼開中華優秀傳統文化之寶藏，深入挖掘歷史文化資源的豐厚內涵和時代價值，創新旅游宣傳推廣方式，讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步體驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強文化自信。

　　文化和旅游部指導各地推出一批中華文化主題旅游線路，開展一批中華文化主題旅游推廣活動。其中，中國茶文化主題旅游推廣活動，結合地域特征和茶品分類，推出江南綠茶探春之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗之旅等5條中國茶文化主題旅游線路，為廣大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、游有茶韻的茶文化體驗?！白x李白 游神州”主題旅游推廣活動，以詩仙李白游蹤地為線索，推出長江青春之旅、壯年逐夢之旅、北國漫游之旅3條旅游線路，讓游客能夠在游歷中拓展視野、提升素養。此外，還支持說書、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游等推介活動。同時，拓展傳播渠道，注重線上線下聯動，廣泛邀請主流媒體進行宣傳報道，組織在線旅游平臺和網絡媒體平臺加大宣傳推廣力度，開展網絡直播。

　　近年來，以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內容的文化主題旅游，成為國內旅游市場持續復蘇的重要領域。文化和旅游部積極組織在線旅游平臺、旅行社和有關行業協會，加大文化主題旅游線路的市場轉化，推出符合市場規律的產品線路，積極提升傳播效能，促進消費升級。例如，“讀李白 游神州”主題旅游宣傳推廣活動舉辦時，恰逢電影《長安三萬里》熱映，吸引了各界關注，二者共同發力，形成國內旅游市場宣傳的話題熱度和市場熱點，相關報道和視頻全網累計觸達用戶超過4億人次，帶動各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢而為，推動李白游蹤地城市進一步完善協作機制，加強溝通聯動，強化旅游客源互送，推出惠民措施，并與《長安三萬里》制作方合作推出優惠政策。（本報記者 劉 淼）