日前，文化和旅游部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》明確提出要拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項(xiàng)目，推動(dòng)旅游演藝提質(zhì)升級(jí)。同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，今年以來(lái)，旅游演藝呈井噴式發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者愿“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”。借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，各地知名景區(qū)紛紛引入演出節(jié)目吸引客流，促進(jìn)旅游消費(fèi)。旅游演藝如何打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、激發(fā)文旅融合新動(dòng)能，成了大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　擦亮文旅融合新名片

　　貴州省榕江縣三寶侗寨的“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”通過(guò)“文旅+體育+演出”的精彩組合拳，讓一場(chǎng)體育賽事促成了一場(chǎng)多元主體匯聚的集體“表演”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“村超”為榕江吸引游客338.42萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長(zhǎng)164.05%。

　　“目前，演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來(lái)越關(guān)鍵的作用。高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目天然具有‘融’的基因，它讓文化內(nèi)容變得立體鮮活，讓文化展示擁有新的時(shí)空，讓文化魅力貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、富含時(shí)代氣質(zhì)。”中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張驍鳴說(shuō)，并非所有演藝項(xiàng)目都可以“出圈”，所謂的高品質(zhì)只是成功的一半，另一半在于對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和傳播節(jié)奏的精準(zhǔn)把捉。媒介化時(shí)代，一個(gè)好的演藝產(chǎn)品既要突破海量旅游自媒體的重重包圍，又要與目的地城市的認(rèn)知擴(kuò)散和形象升級(jí)產(chǎn)生諧振，只有這樣才有可能“出圈”。

　　探索旅游演藝新玩法

　　山東省致力于打造個(gè)性十足、展現(xiàn)地域文化魅力的旅游演藝新玩法。在濟(jì)南超然樓、淄博海岱樓等熱門“網(wǎng)紅打卡地”，定期推出“文藝點(diǎn)亮泉城”“追光海岱樓·奇妙淄博夜”等系列演藝活動(dòng)；在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動(dòng)讓儒家傳統(tǒng)文化有了新的載體；在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗(yàn)秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結(jié)合音樂(lè)、戲劇、舞蹈、戲曲等表現(xiàn)形式，營(yíng)造文化游園體驗(yàn)……

　　上海演藝大世界5年來(lái)共演出劇目10萬(wàn)多場(chǎng)，既有專業(yè)劇場(chǎng)的“大戲”，又有各類演藝新空間里的“小戲”，打造“全城有戲”的文化氛圍。重慶市巫山縣“三峽之光”情境夜游每天晚上都會(huì)如期上演，游船外，巫山旖旎的風(fēng)光與滿城霓虹交相輝映；游船內(nèi)，非遺民俗文化歌舞表演、詩(shī)詞歌賦戲劇表演輪番上演，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”“虛實(shí)結(jié)合”，游客能欣賞巫山夜景，也可以深度體驗(yàn)巫山文化的濃縮精華。

　　當(dāng)前，旅游演藝呈現(xiàn)出新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，張驍鳴將其總結(jié)為“五全”。一是全空間，演藝場(chǎng)所不再局限于常規(guī)劇場(chǎng)、戲院、音樂(lè)廳，而是結(jié)合地方特點(diǎn)廣泛靈活布局，可以在市民廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、古舊建筑、大河游船等。二是全時(shí)段，既有定時(shí)定點(diǎn)，也有隨到隨演，更有配合于假日、節(jié)慶、賽季賽事的靈活組合。三是全譜系，所涉及的文化藝術(shù)類目范圍之廣遠(yuǎn)超過(guò)去時(shí)代，不僅非遺中的傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技成了主角，實(shí)景演出、化妝游園、沉浸戲劇、燈光秀、裝置秀等也得到越來(lái)越多的追捧。四是全主體，既有實(shí)力雄厚的龍頭演藝集團(tuán)，也有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的青年文藝團(tuán)體，還有與景區(qū)、街區(qū)、商場(chǎng)、美術(shù)館、博物館、工業(yè)遺址等不同資源產(chǎn)品主體的跨行跨界合作。五是全體驗(yàn)，在日益成熟的新技術(shù)支持之下，演藝產(chǎn)品對(duì)人們的感官激活更徹底，也更大膽地采納了一些先鋒劇場(chǎng)的理論或演藝?yán)砟睿層^眾或游客成為演藝作品的共謀者和共創(chuàng)者，闖入全新的體驗(yàn)天地。

　　激發(fā)旅游消費(fèi)新活力

　　旅游演藝如何不斷創(chuàng)新，為游客提供新看點(diǎn)、帶來(lái)新體驗(yàn)，促進(jìn)新消費(fèi)，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，為旅游發(fā)展注入新動(dòng)能？

　　講述古蜀文明輝煌和成都厚重歷史的大型文旅劇《花重錦官城》在成都文殊坊·妙劇場(chǎng)上演，吸引了成千上萬(wàn)的觀眾。“成都是旅游的集散地，想吸引游客留下來(lái)，需要‘產(chǎn)業(yè)服務(wù)+演藝’進(jìn)行配套服務(wù)，未來(lái)我們將營(yíng)造開放式劇場(chǎng)，將‘妙劇場(chǎng)’及周邊升級(jí)為‘妙趣錦官城’，打造成都文化體驗(yàn)的文創(chuàng)地標(biāo)空間，還計(jì)劃全面呈現(xiàn)沉浸式演繹互動(dòng)的文商旅融合景區(qū)‘花重錦官城’，不斷強(qiáng)化IP打造。”該劇出品人說(shuō)。

　　山東緊扣需求，加速多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，精準(zhǔn)匹配需求端、優(yōu)化創(chuàng)新供給端，著力打造中小型、主題性、特色類旅游演藝項(xiàng)目，構(gòu)建業(yè)態(tài)多元、體驗(yàn)豐富的產(chǎn)品體系，以多樣化、高品質(zhì)供給滿足消費(fèi)新需求。山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孫蕾表示：“山東將拓展數(shù)字化新場(chǎng)景，運(yùn)用5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)，搭建數(shù)字化文旅體驗(yàn)線下場(chǎng)景，營(yíng)造虛實(shí)相生、深度沉浸的智慧場(chǎng)景氛圍，賦予身臨其境的新奇體驗(yàn)，使演出場(chǎng)景和觀演體驗(yàn)更加多元與動(dòng)態(tài)。”

　　張驍鳴認(rèn)為，推進(jìn)旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展要注重輕資產(chǎn)投入和運(yùn)營(yíng)、大力扶持演藝新創(chuàng)作、培育特色演藝之都和推動(dòng)國(guó)際化轉(zhuǎn)型。（本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王偉杰）