在安徽黃山歙縣的千年徽州古城里，農(nóng)歷新年的喜慶氛圍仍在正月里延續(xù)。古老的斗山街中，三棟明清時(shí)期的老宅在大紅燈籠映照下掃庭待客，這處徽派格韻的民宿即將迎來(lái)新一批銀發(fā)游客。

　　明堂、廊道、花窗、園林……經(jīng)過(guò)精心改造的這間非遺民宿是歙縣首批康養(yǎng)主題民宿，依托傳統(tǒng)中醫(yī)新安醫(yī)學(xué)流派的文旅資源，結(jié)合徽州的自然環(huán)境和歷史文化，主要為旅居的中老年人提供旅游體驗(yàn)和醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)。“新安醫(yī)學(xué)在歙縣發(fā)源和傳承，我們會(huì)定期邀請(qǐng)代表性名醫(yī)來(lái)到民宿，為客戶提供醫(yī)學(xué)講座和中醫(yī)理療等健康管理服務(wù)，同時(shí)還會(huì)提供更適合老年人的漫游徽州古城與傳統(tǒng)村落、藥膳食療等旅游服務(wù)。”民宿經(jīng)營(yíng)者吳增和介紹。

　　住客在安徽省黃山市歙縣一家康養(yǎng)主題民宿內(nèi)體驗(yàn)健康義診醫(yī)療服務(wù)。新華社發(fā)

　　有著十余年民宿從業(yè)經(jīng)歷的吳增和在近幾年愈發(fā)感受到，老年群體文旅消費(fèi)熱情不斷上漲。“我們這間民宿剛營(yíng)業(yè)滿一年，就吸引了很多來(lái)自一線城市的退休客戶組團(tuán)前來(lái)。”他說(shuō)，文旅市場(chǎng)中老年群體康養(yǎng)旅居的需求越來(lái)越大，“康養(yǎng)旅居消費(fèi)群體即將迎來(lái)‘60后’和‘70后’，他們有能力也有意愿為健康養(yǎng)生消費(fèi)，為更好的旅游體驗(yàn)消費(fèi)。”

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在文旅市場(chǎng)中逐年顯現(xiàn)出巨大消費(fèi)能量。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.6億人次，在國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_(dá)20.6%，預(yù)計(jì)到2028年，銀發(fā)旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約2.7萬(wàn)億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，50歲以上銀發(fā)人群的出游訂單同比增長(zhǎng)超22%，31%的銀發(fā)人群出游頻次達(dá)到了2019年的2倍。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)鐵集團(tuán)組織開(kāi)行的旅游列車共運(yùn)送游客超100萬(wàn)人次，其中老年游客占比接近80%。

　　2024年4月20日，銀發(fā)旅客在上海南站乘坐專列旅游。新華社發(fā)（劉衛(wèi)興攝）

　　隨著生活水平穩(wěn)步提升，健康預(yù)期不斷增長(zhǎng)，老齡人口的消費(fèi)觀念、需求與能力都在持續(xù)升級(jí)，而專屬銀發(fā)游客的文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新，更加注重個(gè)性化與差異化，充分考慮他們的興趣愛(ài)好、身體狀況等因素。康養(yǎng)度假旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游、老年研學(xué)旅游、健康醫(yī)療旅游等旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)，為老年人了提供更多元化的選擇。

　　商務(wù)部等9單位近日印發(fā)《關(guān)于增開(kāi)銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，圍繞增加銀發(fā)旅游列車服務(wù)供給、強(qiáng)化適老化設(shè)施保障、提升銀發(fā)旅游列車服務(wù)水平、優(yōu)化銀發(fā)旅游列車發(fā)展環(huán)境4個(gè)方面，提出了一系列具體且有力的措施，提出到2027年，構(gòu)建覆蓋全國(guó)、線路豐富多樣、主題精彩紛呈、服務(wù)全面周到的銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品體系，銀發(fā)旅游列車服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌。

　　銀發(fā)群體的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也促進(jìn)了住宿產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。多地酒店業(yè)推出“靜音樓層”、防滑浴室等適老設(shè)計(jì)，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年適老房型大受歡迎，入住率超過(guò)90%。在黃山腳下的黟縣潭口村，12棟民房被改造成為擁有45個(gè)房間的康養(yǎng)民宿，不僅房間做了適老化改造，還為老年游客專門置備了床頭呼叫器、紅外線監(jiān)測(cè)器、芯片被子等，增加了醫(yī)療值班服務(wù)，可以隨時(shí)一鍵呼叫民宿管家。

　　銀發(fā)旅游市場(chǎng)也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不斷的活力，不僅促進(jìn)了住宿、餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品、特色文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，在家門口就能實(shí)現(xiàn)增收致富，成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

　　安徽省黃山市黟縣潭口村的康養(yǎng)民宿。新華社發(fā)

　　“我們和上海市大約40個(gè)社區(qū)對(duì)接康養(yǎng)旅游服務(wù)，除了組織黟縣景區(qū)的旅游線路，還和周邊村聯(lián)動(dòng)，提供非遺技藝體驗(yàn)、中醫(yī)理療、原生態(tài)田園體驗(yàn)等特色文旅產(chǎn)品。”潭口村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任金順?lè)颊f(shuō)，村里首期開(kāi)發(fā)的12棟康養(yǎng)民宿帶動(dòng)了村民共同致富，“已經(jīng)有不少村民躍躍欲試，來(lái)詢問(wèn)后續(xù)能否改造自家房屋，加入相關(guān)旅游經(jīng)營(yíng)。”

　　“鄉(xiāng)村田園的環(huán)境好，風(fēng)景好，加上現(xiàn)在新建的康養(yǎng)度假的住宿條件越來(lái)越好，還有醫(yī)療服務(wù)，我們每年住一段時(shí)間，身體、心情都非常適意。”來(lái)自上海的游客孫田說(shuō)，他和老伴每年總會(huì)約上幾家老朋友，一起在長(zhǎng)三角地區(qū)的康養(yǎng)度假區(qū)旅居一段時(shí)間，回到上海后還常常網(wǎng)購(gòu)度假區(qū)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。

　　從“養(yǎng)老”到“享老”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)邏輯，不僅成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，更是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。

　　記者：劉美子、朱青、周牧

　　海報(bào)：劉旭峰、夏園園