2025年3月17日至20日，習近平總書記先后來到貴州、云南，開啟兩會后首次地方考察。此次跨省考察，總書記走進一寨一城，都提到了一個命題——文旅融合。

　　在貴州，總書記來到位于黔、湘、桂三省區交界處的“侗鄉第一寨”肇興侗寨。在同當地干部群眾圍坐火塘邊交流時，總書記強調：“民族地區要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯它的光彩。”

　　彩云之南，玉龍雪山腳下，麗江古城默默佇立了八百余年。在這里，總書記指出：“這里的文化、風光、民俗都非常吸引人，文旅融合促進了經濟發展。文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。”

　　文旅融合發展，既是時代課題，也是發展任務。2018年被稱為文旅融合元年。這一年，以文化和旅游部以及省級文化和旅游行政部門掛牌組建為標志，文化和旅游融合發展工作翻開了嶄新一頁。這次部門重組也被形象地稱為“詩和遠方的牽手”。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯系。2020年9月，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上說：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

　　“以文塑旅、以旅彰文”，短短八個字為文旅融合發展指明了清晰路徑。

　　此后，全國文化和旅游融合發展的體制機制不斷完善，文化和旅游領域人員交流、項目合作等日益增多。文旅相互賦能、相互促進產生了“1+1>2”的化學反應。

　　以文塑旅 深挖地域文化底蘊

2024年10月4日，山西朔州，應縣木塔景區游人如織。

　　文化是提升旅游品質的核心要素。當前，一個文化IP帶火一座城的現象屢見不鮮。融入文化元素、打造文化主題、挖掘文化內涵，成為各地豐富旅游產品、提升旅游體驗、塑造個性化服務的重要路徑。

　　從承載著人們對“大唐盛世”無限遐想的大唐不夜城，到“掛在瀑布上的千年古鎮”芙蓉鎮，再到赴一場“長桌宴”、喝一次“高山流水”酒的西江千戶苗寨……擁有豐富人文資源、浸潤著歷史文化氣韻的地方，總能夠吸引游客慕名前往。

　　文化要素正在全面融入旅游產業的各個環節。從文化主題酒店、民宿到主題公園、特色街區，再到地域美食、旅游演藝，文化不再是櫥窗里的展品，而是各種可參與、可體驗的鮮活形式。

　　這種沉浸式文化體驗構建的，正是旅游業可持續發展的深層動力和吸引力。

　　正如習近平總書記所說，“把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力”，旅游也“成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

　　以旅彰文 反哺文化遺產保護

　　旅游為文化傳承提供了重要載體和傳播渠道。通過發展旅游產業，許多文化遺產能夠得到更有效的保護與傳承。

2025年3月18日，侗族群眾在貴州省黎平縣肇興侗寨為游客演唱侗族大歌。

　　總書記此次考察的肇興侗寨，通過發展旅游業，使侗族大歌等非物質文化遺產得以廣泛傳播與傳承。游客在游覽侗寨時，能夠親身體驗侗族大歌的演唱魅力，領略侗族建筑的獨特風格，從而加深對侗族文化的感知和欣賞。

　　作為國家5A級景區、世界文化遺產，麗江古城內分布著七個社區。其中身著“披星戴月”羊皮披肩的納西族居民，可謂是古城內的獨特“風景”。旅游經濟的發展不僅增加了納西族居民收入，也有力反哺了少數民族文化遺產保護。

　　放眼全國，傳統非遺技藝與旅游碰撞出無限“活力”：技藝傳承人更多了，展示舞臺更大了；文化遺產與旅游碰撞出絢爛“火花”：遺址保護得更好了，文化內涵傳播得更遠了。

　　在文旅融合過程中，也存在一些不可忽視的問題。部分地區對地域文化挖掘不夠深入，旅游產品缺乏文化內涵和獨特性；有些地方在開發過程中忽視了對文化遺產的保護，過度商業化，破壞了地域文化。

　　此次云貴行，總書記要求：“要深化文旅體融合，豐富旅游業態”“走出一條持續健康的文旅發展之路”。

　　“持續健康”正是未來文旅融合可持續發展的方向。

　　目前，在消費升級和產業變革的雙重驅動下，文旅融合早已不再是簡單的產業疊加，而是要將文化底蘊、旅游體驗、人文情懷緊密交織起來，形成一個有機整體。

　　以更開放的胸懷、更創新的思維、更可持續的方式推動文旅深度融合，定能讓“詩與遠方”在山水間共舞。