今年在中秋國慶假期合并的升級版“黃金周”里，各地都有車水馬龍、游客比肩繼踵的熱鬧場景，西藏自治區也不例外。火車、汽車載滿游客奔馳在雪山花海之間，各地游客流連忘返感受著新西藏的發展脈動。

　　有數據顯示，2023年中秋國慶雙節期間，截至10月6日，西藏自治區累計接待國內外游客285.25萬人次，實現旅游總收入14.94億元。有旅游網站統計顯示，9月29日，目的地為西藏的旅游訂單量，同比增幅高達2037%；西藏、青海等以長線游為主的省區相關旅游產品熱度同比漲幅均超過300%。一系列數據都顯示出人們進藏旅游的熱情非同小可，同時更顯示出旅游作為綜合性產業，不僅拉動西藏的經濟發展，也成為人民群眾追求美好生活的重要內容。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在越來越壯大的進藏旅游隊伍中，“旅游+文化”的方式越來越受游客喜愛。將文化之魂融入旅游活動，對文化進行深入挖掘和闡釋，是提升旅游產品文化價值和游客體驗的重要方式。近年來，無論是在阿里舉辦的象雄文化旅游節，或者昌都舉辦的三江茶馬文化藝術節，亦或者拉薩舉辦的雪頓節等諸多獨具特色的旅游文化活動中，游客們在策馬奔馳的賽馬活動中釋放激情，在雪頓節品酸奶、看藏戲了解格薩爾王的輝煌一生，在尼木感受傳承千年的藏香文化，在群山為幕中欣賞《文成公主》實景劇表演，在川藏、青藏公路聆聽“老西藏精神”的傳承，在高海拔溫泉里享受來自大自然的理療康養、在雪山上體驗攀冰滑雪的刺激暢快、在桃花村欣賞雪域特有的民俗風情，見證“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的現實美景，或者步入西藏博物館，不用走萬里路就能重溫深厚的歷史，感受古籍文物承載的精髓……一路所遇，無論是自然風光、紅色地標還是民族風情、傳統元素，都能挖掘出歷史文化的厚重與精彩。不難發現，游客對文旅活動的熱情似火是源于對中華優秀傳統文化的思想認同、價值認同、情感認同。由此，群眾對了解、學習和傳承優秀傳統文化有了更高的要求，進而在文旅消費中熱情更高漲、投入也更多，迅速拉動了一系列相關經濟的發展。

　　人民對了解傳統文化更積極，對美好生活有更高層次的要求，西藏旅游業也不斷發展融合，不斷回應著游客對于雪域高原的向往和期盼，提升著人民群眾的幸福感、滿足感。近年來，西藏將文化和旅游作為高質量發展的“雙引擎”，在中華優秀傳統文化中汲取著豐富營養，使旅游產品越來越豐富，逐步打造起全域旅游品牌，凸顯出西藏旅游特色，還通過高科技的應用，促進傳統文化行業轉型升級，將文化內涵、文化價值融入旅游產業鏈的各環節，實現旅游業態價值升級，打造了令人向往的“詩和遠方”。

　　近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“著力推動文化事業和文化產業繁榮發展”。這為西藏文化產業高質量發展提供了根本遵循和行動指南，更加堅定了把西藏打造成為重要的世界旅游目的地的決心信心。相信在文旅深度融合的未來，西藏也將更加堅定文化自信，大力弘揚中華優秀傳統文化，在旅游搭好的“戲臺”上，讓文化的“戲”唱得更好、傳得更遠，讓文化和旅游融合發展，用詩情畫意和更加美好的未來為美麗西藏的新畫卷增添最靚的一筆色彩。（中國西藏網　文/王茜）