“隨著公眾消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的變化，文旅產(chǎn)業(yè)也要換擋升級(jí)，以不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，并發(fā)揮獨(dú)特的消費(fèi)拉動(dòng)作用。”全國(guó)人大代表、云南省迪慶藏族自治州州長(zhǎng)張衛(wèi)東表示。

　　文化和旅游部公布數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年，國(guó)內(nèi)旅游人次從26.41億增至60.06億，旅游收入從1.93萬(wàn)億元增至5.73萬(wàn)億元，2019年出境旅游人數(shù)達(dá)1.55億人次。

　　近期，前程無(wú)憂(yōu)發(fā)布的《2023旅游業(yè)從業(yè)預(yù)期調(diào)查報(bào)告》顯示，超九成的受訪(fǎng)從業(yè)者已處于就業(yè)狀態(tài)，前廳接待、餐飲等崗位需求量較大，短期內(nèi)薪酬上升，還催生了個(gè)性化、精細(xì)化業(yè)務(wù)相關(guān)崗位。

　　迪慶州屬大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)和“三江并流”世界自然遺產(chǎn)的核心區(qū)域。近年來(lái)，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新全域旅游發(fā)展新模式，構(gòu)建新型旅游產(chǎn)品體系，吸引國(guó)內(nèi)外游客深度體驗(yàn)游，形成文旅消費(fèi)熱潮，并帶動(dòng)群眾增收。全州38.7萬(wàn)人中，有16.8萬(wàn)人直接或間接從事文旅產(chǎn)業(yè)。2019年，迪慶州共接待國(guó)內(nèi)外游客超過(guò)2200萬(wàn)人次，全年旅游業(yè)收入超過(guò)265億元，旅游創(chuàng)匯約5億美元。

　　“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”，曾是一種慣常的旅行方式。如今，游客們更注重旅行體驗(yàn)感。張衛(wèi)東說(shuō)，在滿(mǎn)足旅客打卡美景需求的同時(shí)，如何激活文旅業(yè)帶來(lái)的美好享受以及“療愈”功能，是各地探索的重要方向。

　　文旅業(yè)是迪慶最具優(yōu)勢(shì)、最具特色、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹饕娈a(chǎn)業(yè)。迪慶州依托“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”四大享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的旅游招牌，拓展旅游產(chǎn)品體系，豐富旅行體驗(yàn)。

　　位于香格里拉市的巴拉格宗景區(qū)是一家4A級(jí)景區(qū)，在這里除了感受獨(dú)特的自然風(fēng)光外，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游還會(huì)講述“藏族愚公”斯那定珠的傳奇故事。斯那定珠是景區(qū)負(fù)責(zé)人，他從身家數(shù)千萬(wàn)，變成“億萬(wàn)負(fù)翁”，只為修一條路，連接起封閉的家鄉(xiāng)和精彩的外部世界，也才有了帶動(dòng)大家致富的景區(qū)。

　　“要不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，讓游客在同樣風(fēng)光里獲得不同體驗(yàn)。”張衛(wèi)東說(shuō)，美景是稀缺資源，但美景背后的故事更為稀缺，要注重深挖本地人物故事，讓風(fēng)光變風(fēng)景，更讓大家知道風(fēng)景背后的故事。

　　為增加對(duì)游客的吸引力，迪慶州不斷開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品、拓展旅游業(yè)態(tài)，體驗(yàn)感強(qiáng)、參與度高的文旅產(chǎn)品受到追捧。在今年藏歷新年期間，政府部門(mén)與文旅企業(yè)聯(lián)動(dòng)配合，開(kāi)發(fā)出藏家歌舞表演、藏式篝火晚會(huì)等文旅產(chǎn)品，僅獨(dú)克宗古城接待的游客便超過(guò)8萬(wàn)人次。

　　“我們積極做好資源適配，撬動(dòng)文旅消費(fèi)。”張衛(wèi)東說(shuō)。以當(dāng)?shù)亻_(kāi)拓的“酒店+”“民宿+”旅行產(chǎn)品為例，過(guò)去酒店、民宿只是睡覺(jué)的地方，經(jīng)過(guò)系列嘗試后，依托酒店、高端民宿將周邊少數(shù)民族農(nóng)事、民俗等項(xiàng)目融合進(jìn)來(lái)，開(kāi)發(fā)出“生態(tài)游”“研學(xué)游”“民宿體驗(yàn)游”等定制化旅行產(chǎn)品，激活少數(shù)民族文化的體驗(yàn)功能和“三江并流”的生態(tài)功能。

　　迪慶州維西縣塔城鎮(zhèn)是納西族、藏族、白族等多民族聚居的地區(qū)，有著豐富的民族文化資源，還擁有滇金絲猴公園等生態(tài)動(dòng)植物景觀。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)打造精品民宿群落帶動(dòng)深度游，并開(kāi)發(fā)了文化體驗(yàn)、自然風(fēng)光、度假養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、科研科考5條旅游線(xiàn)路，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)客房”向“賣(mài)服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。

　　如今，在普達(dá)措公園露營(yíng)、徒步，在湯滿(mǎn)村體驗(yàn)藏式黑陶制作，在滇金絲猴公園深度研學(xué)……來(lái)迪慶的旅行內(nèi)容更加豐富，旅行時(shí)間也得到延長(zhǎng)。

　　開(kāi)年以來(lái)，迪慶全州接待游客量和旅游收入已超過(guò)2019年同期。其中，接待游客總量超過(guò)280萬(wàn)人次，為2019年同期的160.32%；旅游收入約29億元，為2019年同期的175.54%。

　　“文旅產(chǎn)業(yè)已釋放出‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的‘乘數(shù)效應(yīng)’。”張衛(wèi)東說(shuō)，迪慶州將繼續(xù)堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，充分利用豐富的旅游資源，不斷推出“文旅+”和“+文旅”的新產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌，不斷提升“世界的香格里拉”的美譽(yù)度和影響力。（來(lái)源：新華社）