近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文博文創也成為年輕人的“新寵”，買個文創帶回家已經是逛博物館的“標配”，文創商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

　　近日，記者來到西藏博物館文化藝術品開發中心，見到了惟妙惟肖的“阿古頓巴”，“鎮館之寶”雙體陶罐系列文創產品，美人“寧吉姆啦”……好的文創產品是怎樣的？如何讓更多優秀文創產品“飛入尋常百姓家”？讓我們一起走近它們，探索其奧秘。

　　產品好看又實用

　　2023年，西藏博物館文化藝術品開發中心營業額達到800余萬元。這對西藏博物館文化藝術品開發中心負責人羅珍所在的部門來說，是一個不小的鼓勵，一年的辛苦付出有了回報。幾年前，羅珍去區外的博物館交流學習，看到其他博物館文創商店收銀臺前排著長長的結賬隊伍，她當時心底想：“什么時候，我們館的文創產品銷售也能如此火爆就好了”。

　　其實，西藏博物館文創產品研發工作起步于2006年。當時，瓷器產品在當地消費者群體中有口皆碑。因此，文創研發團隊決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因為質量上乘，每次上新都會被搶購一空。2017年，羅珍來到西藏博物館工作，負責文創開發、經營工作。“西藏博物館文創研發工作前期基礎打得比較好，我來的時候館里已經擁有十多個相對成熟的系列產品。”羅珍說，那一年，西藏博物館成為全國博物館文化創意產品開發試點單位之一。

　　目前，西藏博物館新研發的文創產品多達106種、近6萬件，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創IP人物（“阿古頓巴”“寧吉姆啦”）和各類文創小件（生活類、文具類）。

　　“我是第一次到西藏旅游，想給朋友帶點禮物。偶然的機會來到了西藏博物館文創體驗館，這些精致的文創產品既好看，還實用，是不錯的送禮選擇。”游客李先生說。

　　館藏文物是創意“源泉”

　　近年來，西藏博物館文創產品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統種類，而是在結合自身特點的基礎上積極擁抱新領域，以特色文創產品講述文化故事。

　　你還記得布達拉宮下的那架飛機嗎？上世紀八九十年代，布達拉宮廣場文化宮旁邊停著一架飛機。當時很多小朋友會在那里玩耍，并且留下一張和飛機的合影。

　　那架飛機是1991年西藏和平解放四十周年時，由中國人民解放軍空軍部隊贈送，現由西藏博物館永久收藏。2023年11月，中國人民解放軍空軍成立74周年之際，西藏博物館策劃了《藍天的召喚——空軍主題展》。展覽期間，西藏博物館設計推出文創“拉薩文化宮的飛機”主題行李牌，隨后又推出“拉薩文化宮的飛機”主題手鏈。“我們希望與消費者之間建立一種情感紐帶，大家只要一看到飛機，就能回憶起童年的快樂。只有打動消費者的文創產品，才是好的文創產品。”西藏博物館文化藝術品開發中心工作人員次仁卓嘎說。

　　羅珍介紹，為了讓更多人了解西藏傳統工藝之美，感受古人的匠心智慧以及蘊含其中的文化內涵，我們遵循傳統工藝，選取巖畫題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”（意為“長城紋”）、云紋等傳統吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設計靈感，開發出秉承實用性、藝術性和收藏價值的傳統藏鎖。自今年2月上市后，藏鎖受到了消費者的青睞。

　　此外，“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產品也是西藏博物館文化藝術品開發中心的“補貨王”，深受區內外消費者喜愛。“我們研發的所有文創產品靈感都來自于西藏博物館館藏文物。”羅珍透露，下一步，博物館將豐富館內文創產品類型，開發一些U盤、馬克杯、毛絨公仔等產品。

　　打造更多西藏文創IP

　　如今，許多博物館、美術館都會設置一個文創商店或是藝術品商店，讓觀眾從展廳出來，能有一個流連、回味乃至情緒過渡的空間。西藏博物館借鑒國內外優秀博物館先進的服務理念，依托博物館豐富的文化和展覽資源，打造了西藏博物館文化藝術品開發中心，其定位就是博物館的“最后一個展廳”。

　　博物館不僅僅是城市記憶的記錄者，也是推動城市發展的重要力量。羅珍介紹，未來，西藏博物館文創產品將把握“三個融合”主線，即傳統文化和現代需求相融合、設計與消費者情感相融合、市場和產品定位相融合，為群眾提供更加豐富、創新和有價值的文化體驗。同時，將進一步加大宣傳力度，讓大家走進博物館，也走近文創產品。

　　目前，西藏文旅融合的大幕已經開啟。“我們要多塑造幾個像‘阿古頓巴’和‘寧吉姆啦’這樣的文創IP形象，通過IP形象展示西藏文化，讓公眾感受西藏之美。”羅珍說。