近年來，自媒體的出現豐富了網民業余生活，也為從業者提供了展現自我的廣闊平臺。但隨之而來的自媒體亂象也與日俱增。昨天（10日），中央網信辦發布通知，對各地網信主管部門提出嚴防假冒仿冒行為、強化資質認證展示等13項加強“自媒體”管理的工作要求。這13條新規有何亮點？明確了哪些主體責任？能否起到“打蛇打七寸”的效果？

　　13條新規

　　中央網信辦再為"自媒體"劃紅線

　　這13項工作要求包括：嚴防假冒仿冒行為；強化資質認證展示；規范信息來源標注；加強信息真實性管理；加注虛構內容或爭議信息標簽；完善謠言標簽功能；規范賬號運營行為；明確營利權限開通條件；限制違規行為獲利；完善粉絲數量管理措施；加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度；嚴格違規行為處置；強化典型案例處置曝光。

　　中央網信辦要求各地網信部門切實履行屬地管理責任，強化業務指導和日常監管，開展對資訊、社交、直播、短視頻、知識問答、論壇社區等類型網站平臺的督導檢查，督促網站平臺嚴格對照工作要求抓好貫徹落實，切實加強“自媒體”管理。

　　新規中有何亮點？

　　明確了哪些主體責任？

　　此次中央網信辦為“自媒體”劃定的13條紅線中有哪些亮點？這13條都明確了哪些主體責任？來聽聽專家的解讀。

　　中國科技大學公共事務學院、網絡空間安全學院教授 左曉棟：亮點有以下幾方面。一是將傳統規定適用于“自媒體”領域，防止留有監管空白。例如，一些自媒體賬號中帶有黨政軍機關、新聞媒體、行政區劃名稱或者標識，用來實施假冒仿冒。以前類似情況出現在互聯網網站名稱中，要通過域名注冊等環節進行管理。對自媒體這種業態，就需要網站平臺強化注冊等環節的賬號信息審核。傳統上開辦教育、醫療衛生等方面的網站，都需要資質，并明確展示。自媒體不是網站，那這種服務要不要資質呢？這次文件也明確，要在賬號主頁展示其服務資質等認證材料名稱。

　　二是對“自媒體”亂象有極強的針對性。例如，一些“自媒體”為了證明“有圖有真相”，使用假的照片、視頻，這次文件要求使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標明拍攝時間、地點等相關信息。有的“自媒體”故意炒作舊聞舊事，對時間地點張冠李戴，這次文件要求必須明確說明當時事件發生的時間、地點。還有的“自媒體”在末尾以防止失聯、提前關注、故留懸念等方式，誘導用戶關注其他賬號，試圖構建“自媒體”賬號矩陣，以此形成集群效應，這次文件也嚴格禁止。

　　三是嚴厲打擊“自媒體”賬號違規運營行為。“自媒體”亂象的根源是利用違法違規手段吸引流量、非法牟利，所以需要運用經濟手段，阻斷其非法牟利途徑。在內容上，要求“自媒體”不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故；在宣傳手段上，要求網站嚴格執行“一人一號、一企兩號”賬號注冊規定；在營利途徑上，文件對廣告分成、內容分成、電商帶貨、直播打賞等營利權限提出了明確開通條件，而且如果想通過收購已有賬號繞過監管，三個月內不得賦予其營利權限；在處罰措施上，規定“自媒體”被禁言期間必須同步暫停營利權限，因違規行為增加的粉絲數量應當清除。

　　新規中為何多次提及“真實性”？

　　事實上，一段時間以來，公安機關一直在加大對自媒體編造網絡謠言的亂象進行打擊，而在此次新規中我們也可以看到，規定中多次出現“真實性”這個關鍵詞，這是為何？再來聽聽專家的解讀。

　　中國科技大學公共事務學院、網絡空間安全學院教授 左曉棟：“真實性”是對新聞傳播的基本要求，是社會穩定運行的基本條件。但造謠傳謠恰恰是不法“自媒體”的生存哲學，所以要對“真實性”作出明確要求，“自媒體”要對其發布轉載的信息真實性負責。尤其是涉及國內外時事、公共政策、社會事件等相關信息，應當準確標注信息來源。但這并不是說，互聯網上就不能講故事了，就不能寫小說了。“自媒體”如果發布含有虛構情節、劇情演繹的內容，要以顯著方式標記虛構或演繹標簽。現在深度合成、生成式人工智能應用廣泛，這也不拒絕，但需要明確標注是技術生成。

　　新規從多方面明確網站平臺責任

　　我們再回到中央網信辦發布的這13條新規中，來看看對網站平臺的責任和義務是如何規定的。規定中提到，對未認證資質或資質認證已過期的“自媒體”，網站平臺應當暫停提供相應領域信息發布服務。“自媒體”發布信息時，網站平臺應當在信息發布頁面展示“自媒體”賬號名稱，不得以匿名用戶等代替。“自媒體”發布含有虛構情節、劇情演繹的內容，網站平臺應當要求其以顯著方式標記虛構或演繹標簽。涉公共政策、社會民生、重大突發事件等領域謠言，網站平臺應當及時標記謠言標簽。

　　此外，規定中有7條專門提到了網站平臺的主體責任，比如網站平臺應當加強“自媒體”賬號信息核查，防止被依法依約關閉的賬號重新注冊。應當明確營利權限開通條件，限制違規行為獲利。“自媒體”因違規行為增加的粉絲數量，網站平臺應當及時核實并予以清除。并且要求網站平臺應當健全MCN機構管理制度，對MCN機構及其簽約賬號實行集中統一管理等。