原標題：突出冬奧主題、促進文旅消費，“視頻直播家鄉(xiāng)年”接近尾聲——

　　民俗不“俗”，春節(jié)里的非遺煥新姿

　　今年文旅部非遺司主辦的2022年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動春節(jié)前啟動，我省“水韻江蘇·非遺陪你過大年”活動同步拉開序幕。隨著元宵節(jié)的到來，一系列活動接近尾聲。

　　看花燈、鬧元宵，2月15日晚7:30，鹽城市賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村第35屆元宵燈會再次如約而至。非遺面燈、篝火晚會、歌舞演出等特色活動從13日起已連續(xù)舉辦三天。

　　省文旅廳非遺處相關(guān)負責人透露，省內(nèi)擁有龍舞、獅舞、燈會、燈彩、年畫、剪紙、抬閣、廟會等與“年文化”相關(guān)的各級非遺代表性項目226個。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，全省各地結(jié)合這些非遺代表性項目，線上線下同步推出包括馬莊村元宵燈會在內(nèi)的“水韻江蘇·非遺陪你過大年”系列活動500余場次，為市民游客獻上精彩紛呈的非遺民俗文化盛宴。

　　回看整個新春，“非遺+年俗”正讓文旅業(yè)煥發(fā)新姿。

　　這個春節(jié)，讓蘇州市剪（刻）紙非遺項目的代表性傳承人金國榮自豪的是，圍繞自己冬奧剪紙作品做的視頻，入選了文旅部官網(wǎng)“視頻直播家鄉(xiāng)年”優(yōu)秀視頻展播。

　　今年春節(jié)恰逢北京冬奧會舉辦，金國榮特意以蘇味的剪紙方式，設(shè)計了一套北京冬奧會的吉祥物和15個冬奧運動項目造型，活靈活現(xiàn)的“冰墩墩”和“雪容融”得到了網(wǎng)友們的點贊。

　　2位南京剪紙代表性傳承人精彩亮相冬奧會開幕式前城市互動環(huán)節(jié)；央視《新聞直播間》欄目對鎮(zhèn)江非遺代表性傳承人用面塑制作冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”進行了現(xiàn)場直播；泰州興化利用傳統(tǒng)造船技藝仿制的“黑石”號唐代商船在北京冬奧村陳列展示……乘著冬奧“東風”，春節(jié)期間，江蘇非遺“存在感”大增。

　　非遺活動緊扣時節(jié)成為另一亮點。“立春”是人類非遺代表作名錄項目“二十四節(jié)氣”之首，2月4日立春當天，在蘇北里下河地區(qū)、有著江淮樂地之譽的阜寧縣城廟灣，舉行了2022中國·阜寧第五屆民俗慶典“打春牛賀新春”暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演活動，用彩鞭鞭打春牛祈福來年五谷豐登、國泰民安。活動線上同步直播，近120萬名網(wǎng)友在線觀看。

　　春節(jié)期間，在疫情防控常態(tài)化背景下，各地紛紛舉辦形式多樣、富有特色的“非遺過大年”活動，著力打造沉浸式非遺旅游新體驗。

　　在鎮(zhèn)江，線下，當?shù)馗鞔舐糜尉皡^(qū)、場館邀請非遺項目代表性傳承人開展太平泥叫叫、銅版彩畫、蛋殼雕畫、面塑等手工絕技展演；線上，鎮(zhèn)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心推出“瑤瑤看非遺”之“探訪古琴館”與“中國恒順醬醋文化節(jié)”節(jié)目，讓市民游客近距離了解身邊的鎮(zhèn)江市國家級非遺項目。

　　作為江蘇省級無限定空間非遺進景區(qū)試點單位，鎮(zhèn)江寶華山景區(qū)將傳統(tǒng)節(jié)慶與非遺有機結(jié)合，精心打造包含花山古廟會等特色鮮明的非遺集市、傳統(tǒng)戲劇展演和廟會趕集等非遺主題活動，為游客提供多維度多感官的沉浸式旅游體驗空間，深刻感受非遺活態(tài)魅力。

　　揚州瘦西湖景區(qū)開展非遺樂新春活動、淮安里運河文化長廊景區(qū)非遺集市鬧新春、宿遷項王故里上演傳統(tǒng)文藝表演……春節(jié)期間，創(chuàng)新無限定空間非遺進景區(qū)25個試點單位成為新春文旅市場全面復蘇排頭兵，提供了多維度多層次的沉浸式旅游體驗，促進文旅消費提質(zhì)擴容。

　　春節(jié)期間，全省舉辦非遺線下活動300余場、線上活動200余場，在快手、抖音等10多個平臺新認證非遺官方賬號100余個、開展直播活動80余場、推送視頻600多個。在多平臺展示下，非遺旅游成為新年俗。春節(jié)期間，江蘇文旅市場接待游客3394.92萬人次，營收234.07億元，恢復到去年同期的99.8％。（付奇）