作者：陳廣江

　　3月30日，衛(wèi)龍發(fā)表聲明稱，近日有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進(jìn)行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。據(jù)了解，衛(wèi)龍大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強(qiáng)硬”等，被指低俗營銷，打色情擦邊球，一度引發(fā)熱議。

　　在產(chǎn)品包裝被指低俗、監(jiān)管部門介入調(diào)查的情況下，衛(wèi)龍公開致歉、宣布整改并不出乎意料。3月30日當(dāng)天，“衛(wèi)龍致歉”話題一度登上微博熱搜榜首，短時間內(nèi)總閱讀量超過3億人次，足見其關(guān)注度。

　　衛(wèi)龍的包裝印有“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”“親嘴”等詞匯，算不算低俗？多數(shù)人認(rèn)為，這是打色情擦邊球，衛(wèi)龍被指低俗營銷并不冤；但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為不宜“摳字眼”，況且廣告語涉嫌低俗不一定等同于違法。事實(shí)上，衛(wèi)龍在致歉中也沒承認(rèn)自己“低俗”“色情”，而是強(qiáng)調(diào)存在“爭議”。

　　低俗營銷為何屢禁不止？除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個中緣由或許就藏在“爭議”二字里。在“注意力稀缺”的網(wǎng)絡(luò)時代，擴(kuò)大品牌知名度并非易事，砸下真金白銀也不一定有多大效果。于是，一些商家就動起了打擦邊球的心思，更有甚者把“不怕有爭議，就怕沒人理”等奉為圭臬。

　　但是，打擦邊球稍不留神就會“人仰馬翻”。最近，寶潔因一篇“女人腳臭是男人的5倍”的推文登上熱搜，衛(wèi)生巾品牌潔婷因在廣告中“曬女生穿安全褲床照”引發(fā)爭議，被批“賺女性的錢還侮辱女性”。隨后，寶潔和潔婷都發(fā)文道歉，事件便就此告一段落，未見相關(guān)部門介入調(diào)查、作出處罰的動作。

　　如果低俗營銷事件常以道歉了之，恐怕這股不良風(fēng)氣很難得到遏制。客觀講，法律也難以做到面面俱到、事無巨細(xì)。廣告法規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”，但這些規(guī)定具有一定的模糊性和籠統(tǒng)性，加之新修訂的行政處罰法新增了“首違不罰”的規(guī)定，所以一些打擦邊球的商家逃過了監(jiān)管部門的處罰。

　　但商家應(yīng)該明白，把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把色情當(dāng)賣點(diǎn)，把歪路當(dāng)捷徑，游走在道德和法律的邊緣，即使一時賺得流量，遲早要“翻車”。前車之鑒仍歷歷在目，切勿心懷僥幸、自作聰明，否則只能自毀品牌。

　　遏制打擦邊球的低俗營銷現(xiàn)象，商業(yè)營銷的底線和邊界有必要進(jìn)一步明確，比如監(jiān)管部門定期公布具體案例、司法機(jī)關(guān)加強(qiáng)以案釋法、新聞媒體充分發(fā)揮輿論監(jiān)督職能，及時向商家亮出相對明確的底線、“紅線”，使其不敢、不能、不想亂打擦邊球。而對于屢教不改的商家，相關(guān)部門應(yīng)及時“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。

　　值得一提的是，衛(wèi)龍產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是中小學(xué)生，使這種打色情擦邊球的低俗營銷危害更為深遠(yuǎn)，對此全社會都要保持“零容忍”。（陳廣江）