新華社北京6月20日電 題：線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”——當(dāng)前消費市場透視

　　新華社記者孔祥鑫、陽娜、吉寧

　　多地出臺促進消費政策提振消費信心；商家發(fā)放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中，隨著疫情防控有力有效，國內(nèi)各地促消費持續(xù)發(fā)力。消費需求有何積極變化？消費信心提振程度如何？記者深入市場、平臺和企業(yè)尋找答案。

　　增強消費動力：政策短中期結(jié)合提振消費信心

　　6月初，北京市民張女士在蘇寧門店，使用北京市的綠色節(jié)能消費券購買了一臺冰箱，節(jié)省了400元。北京市自4月份面向全北京的消費者，啟動促進綠色節(jié)能消費政策，涉及20多種電器。

　　文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節(jié)能消費券、新能源汽車“以舊換新”……近期，各地創(chuàng)新形式發(fā)放消費券、出臺促消費政策，涵蓋品類豐富。

　　按照中央就促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的一系列部署，針對疫情等不確定性因素影響，各地各部門相繼出臺關(guān)于促消費的舉措，進一步著力穩(wěn)住消費基本盤，落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施，加快線上線下消費有機融合。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，不少地區(qū)都在出臺各自的促進消費政策舉措。上海明確年內(nèi)新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個；深圳市在5月至8月期間，對消費者購買符合條件的家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元；廣東、福建、山東等地依托自身稟賦扶植預(yù)制菜等特色產(chǎn)業(yè)；四川、海南、福建等旅游大省打出補貼、優(yōu)惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

　　“消費券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區(qū)域總裁宋華松說，“6月以來，通過平臺發(fā)放消費券，我們的線上銷售額實現(xiàn)了同比超250%的增長。政府、平臺和品牌自身的補貼優(yōu)惠結(jié)合，使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長。”

　　受訪專家表示，當(dāng)下各地各部門出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結(jié)合，既有短期的促進消費回補的政策，包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補，重點對受疫情沖擊較大的特困行業(yè)和企業(yè)實施救助，也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉(xiāng)消費潛力。

　　線上線下活躍：年中促消費持續(xù)發(fā)力

　　6月初，國貨運動品牌特步的員工張曼看著店鋪后臺不斷跳動的數(shù)字，就知道上海倉積壓的新品應(yīng)該有救了。作為拼多多平臺旗艦店負(fù)責(zé)人的張曼表示，近期店鋪訂單量環(huán)比4、5月份增長了3倍左右，隨著物流進一步復(fù)蘇，上海倉當(dāng)前的快遞出貨量已經(jīng)恢復(fù)到今年這波疫情前的九成左右。

　　“近來，平臺的全域消費包括美妝、家電、服飾、母嬰、農(nóng)副產(chǎn)品等迎來明顯反彈。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多品牌加快了旗艦店的布局，繼續(xù)深耕與平臺的合作。

　　記者采訪了解到，今年以來，對于受疫情等因素影響出現(xiàn)銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業(yè)，不少電商平臺推出了扶持政策。

　　京東聯(lián)合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個城市開展優(yōu)惠活動，并在北京、深圳、成都、長沙等多地發(fā)放相關(guān)消費券。

　　19日零點剛過，各家消費大戶紛紛亮出“618”促銷活動的“成績單”：京東累計下單金額超3793億元，創(chuàng)新高；小米全渠道累計支付金額突破187億元；抖音電商直播總時長達4045萬小時，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%……

　　線上消費持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩(wěn)可控，線下市場主體正在逐漸恢復(fù)熱度。

　　北京亦莊的一家比亞迪汽車4s店，迎來了不少選車訂車的消費者。銷售顧問王磊說：“最近北京出臺以舊換新等政策，讓新能源汽車銷量出現(xiàn)一定程度增長。”

　　當(dāng)前，國家實施的階段性減半征收車輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協(xié)同發(fā)力，國內(nèi)購車需求逐漸激活。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷環(huán)比分別增長59.7%和57.6%。

　　需求逐步改善：堅定信心持續(xù)釋放消費潛力

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效，國內(nèi)市場需求正在逐步改善。

　　業(yè)內(nèi)分析，今年疫情波動對供應(yīng)鏈造成壓力，多項政策疊加、年中促銷活動讓居民消費需求呈現(xiàn)增加趨勢，反映出我國消費復(fù)蘇的基底仍在，增強了各界推動消費復(fù)蘇的信心。

　　“早在5月份就把想買的東西放進了‘購物車’，研究對比了價格后，覺得促銷期間購買非常劃算，有幾筆消費甚至‘很賺’。”北京的胡女士說，“我現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)上購物了，雖然疫情產(chǎn)生了一定影響，但消費剛需仍在。”

　　國家行政學(xué)院經(jīng)濟學(xué)部副主任許正中認(rèn)為，在需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下，雖然我國社會消費品零售總額出現(xiàn)了一定程度的下滑，但我國消費市場長期向好的基本面沒有改變。尤其是在疫情之后產(chǎn)生了一個回補期，由于過去供應(yīng)鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，提振消費應(yīng)多措并舉、持續(xù)推進。一方面要落實中央到地方的多項穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)政策，要因地制宜，精準(zhǔn)設(shè)計和實施消費相關(guān)舉措，保障其拉動消費的效果。另一方面，企業(yè)應(yīng)進一步加大商品和服務(wù)的研發(fā)力度，為消費者提供更多高質(zhì)量商品和服務(wù)。此外，保障供應(yīng)鏈暢通是促消費，尤其是促進線上消費的基礎(chǔ)，建議進一步推動整體產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈數(shù)智化升級。