今天是第15個(gè)“5·19中國(guó)旅游日”。全國(guó)多地推出主題活動(dòng)、惠民措施，為游客奉上文旅盛宴。正如今年的活動(dòng)主題“錦繡山河，美好旅程”，旅游已成為人們欣賞山河風(fēng)光、感受發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑。

　　自2011年“中國(guó)旅游日”設(shè)立以來(lái)，15年間，中國(guó)旅游獲得長(zhǎng)足發(fā)展，呈現(xiàn)出諸多消費(fèi)新趨勢(shì)，成為反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力與韌性的窗口，也帶動(dòng)著許多地方轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　滿足美好生活新期待

　　今年“5·19中國(guó)旅游日”主題月從4月21日持續(xù)至5月31日，各地聚焦“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景，推出超6000項(xiàng)惠民、樂民措施。例如，結(jié)合“食”這個(gè)場(chǎng)景，各地開展美食展演、美食節(jié)等特色活動(dòng)，生活服務(wù)類平臺(tái)企業(yè)推出“5·19百城千味”美食特惠活動(dòng)，平臺(tái)聯(lián)合商家組織開展美食專題線上促銷，消費(fèi)者憑電子消費(fèi)券可享餐飲企業(yè)折扣優(yōu)惠，共同打造“舌尖上的旅游日”；結(jié)合“游”這個(gè)場(chǎng)景，文化和旅游部聯(lián)合國(guó)鐵集團(tuán)推動(dòng)開行旅游列車，2025年計(jì)劃開行旅游列車2000列以上；結(jié)合“購(gòu)”這個(gè)場(chǎng)景，文化和旅游部開展全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周、非遺煥新購(gòu)物月，各地聯(lián)動(dòng)支持機(jī)構(gòu)豐富消費(fèi)惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺(tái)發(fā)放旅游購(gòu)物電子消費(fèi)券包，在線旅游平臺(tái)推出“5·19限時(shí)爆款”，電商平臺(tái)推出“5·19帶貨專場(chǎng)”，金融平臺(tái)推出“5·19線上旅游購(gòu)物滿減優(yōu)惠”。

　　發(fā)放文旅“大禮包”，吸引更多人踏上旅途，已成為近年來(lái)各地慶祝“中國(guó)旅游日”的“必選動(dòng)作”。每年的“中國(guó)旅游日”主題月，也是各地“引客”的重要時(shí)段。

　　到揚(yáng)州，乘游船夜游古運(yùn)河，吃早茶、體驗(yàn)早上“皮包水”；到淮安，品嘗蟹黃湯包，沉浸式游玩西游樂園。3月初，在北京工作的孫子堯已經(jīng)做好江蘇游計(jì)劃，“中國(guó)旅游日”惠民措施發(fā)布后，“立即著手安排出行”。最近幾年，孫子堯已習(xí)慣于將上半年的出游安排在“中國(guó)旅游日”前后。“既可以一次性體驗(yàn)到目的地豐富的文旅活動(dòng)，也可以享受一定優(yōu)惠。”孫子堯說，各地的文旅惠民措施涵蓋范圍日益廣泛，“為我們?cè)诼猛局懈惺苊篮蒙钐峁┝烁啾憷薄?/p>

　　展示中國(guó)形象新窗口

　　入境旅游推介活動(dòng)也是今年“中國(guó)旅游日”主題活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，在全球廣泛開展“你好!中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣工作，繼續(xù)推動(dòng)入境旅游發(fā)展。

　　去年以來(lái)，“China Travel”在全球持續(xù)升溫，為越來(lái)越多的外國(guó)游客打開了一扇了解中國(guó)的大門。“在中國(guó)的消費(fèi)體驗(yàn)真的非常棒”“我的中國(guó)之旅充滿了美好回憶”，來(lái)過中國(guó)的外國(guó)游客自發(fā)“點(diǎn)贊”，吸引著更多外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，入境游訂單量同比增長(zhǎng)130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市位列熱門目的地榜單。自然風(fēng)光、歷史古跡、文化體驗(yàn)、市井生活、科技應(yīng)用等，都成為外國(guó)游客在中國(guó)旅游的重要內(nèi)容。

　　不僅如此，隨著免簽政策、離境退稅政策等的實(shí)施，“China Travel”已進(jìn)入“2.0版本”，“來(lái)滬掃貨”“拖著行李箱去義烏采購(gòu)”“到中國(guó)過周末”等，成為外國(guó)游客“中國(guó)游”的新方式。

　　中國(guó)旅游研究院研究員楊勁松表示，中國(guó)入境旅游正在經(jīng)歷“雙拓展”，入境游目的地從一線城市向二、三線城市縱深拓展，客源地也從傳統(tǒng)歐美國(guó)家向新興市場(chǎng)國(guó)家，特別是向共建“一帶一路”國(guó)家延伸。入境游發(fā)展將形成新格局。

　　孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果

　　文化和旅游部日前發(fā)布的2025年一季度國(guó)內(nèi)出游數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長(zhǎng)26.4%；國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)1.80萬(wàn)億元，比上年同期增加0.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民出游均有較大幅度增長(zhǎng)。“五一”假期農(nóng)村居民出游率為10.7%，出游人次4971.16萬(wàn)，占假日國(guó)內(nèi)出游總?cè)舜蔚?5.8%。這反映出旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)空間之一，旅游消費(fèi)從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場(chǎng)形成梯度擴(kuò)散的趨勢(shì)。

　　“廣大農(nóng)村居民不再僅僅是鄉(xiāng)村旅游的接待者，也是旅游的消費(fèi)者，更重要的是讓我們的市場(chǎng)變得更厚實(shí)了。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

　　我國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮螅陙?lái)，旅游業(yè)“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的效應(yīng)日益彰顯，尤其是隨著文旅融合的不斷推進(jìn)，“旅游+”已成為創(chuàng)新發(fā)展的重要領(lǐng)域。

　　隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智慧文旅成為發(fā)展的新方向。2024年，文化和旅游部辦公廳等五部門聯(lián)合印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出，到2027年，智慧旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營(yíng)銷成效更加明顯，智慧旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更加豐富，智慧旅游服務(wù)和體驗(yàn)更加便利舒適。

　　“AI將重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局”，已成為旅游業(yè)界的共識(shí)。陜西西安大唐不夜城里的AI虛擬人“唐小寶”，能與游客社交互動(dòng)；在甘肅敦煌莫高窟的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，游客可以佩戴VR眼鏡，沉浸式、零距離觀賞壁畫；飛豬推出的AI產(chǎn)品“問一問”，能為用戶生成包含圖片、商品卡片和景點(diǎn)鏈接的旅行方案……旅游已成為展示人工智能應(yīng)用與發(fā)展的重要領(lǐng)域，正在AI助力下塑造全新發(fā)展圖景。